盘点2017冷年：解密志高空调增长背后的驱动器

2017冷年对于所有空调厂商来说，无疑是一个丰收之年。据中怡康数据，2017冷年，空调市场的零售量和零售额规模分别为5572万台和1906亿元，分别同比增长29.4%和35.4%。在此其中，志高空调，是备受用户瞩目的品牌之一，整体空调上墙率再次创下历史新高！

截止今年5月底，志高空调国内市场的空调产品出货量增幅已经超过了55%。海外业务覆盖200多个国家和地区，稳居行业前三。在“高端化、智能化、全球化”三大战略指引下，志高抓住“中国制造 2025”、“一带一路”建设等政策东风，大力推进国内、海外市场双擎战略和行业价值战，不仅给消费者带来更好产品体验，也给经销伙伴带来更大经营价值。那么，志高在过去一年取得超越行业良性增长背后的奥秘又是什么？

“智能+工匠”精品战略 领先一骑绝尘

在17冷年，志高围绕智能、工匠精品、健康、节能4大方向，全力打造多款强大市场竞争力新品，进行差异化平衡式布局。其中又以智能王和工匠大师精品“二重奏”为主导，定位年轻消费者和中高端用户，在产品智能化上更是独步行业，勇夺“中外空调智能擂台赛”的智能指数和综合性能双料冠军便是明证。

17冷年志高空调推出了新品“智能王3代”，除了外观简洁美观，产品还握有5大创新王牌，实现了智能清洗、智能生态、智能感应、智能云端、智能服务等五大核心功能。在原来智能王的常规功能上，实现了手势控制、智能送风、安防监控、视频直播等功能，堪称市场最好用的智能空调。

发力品牌高端化 市场全渠道爆发式增长

通过续约成龙十年长约、登陆纽约时代广场等一系列举措，作为空调业四大家族之一的志高近年来不断引领行业高端化风口，在逐步完成了中国本土市场的升级与布局后，在全球高端市场中也展示了大国品牌的风采，发出了“让中国制造再次伟大”的时代最强音，全面擦亮中国制造新名片。

除产品品质过硬、品牌度与日俱增外，志高能够实现从容增长的原因还在于实现了线上线下市场双轮驱动。线上结合主流电商平台，瞄准重要促销节点强势引爆，又主动造势造节打响品牌知名度，其中618期间更实现了总销售额突破2亿，同比增长了115%的巨大突破。线下，志高通过整合全渠道资源，不断扩张传统渠道版图，加快下沉三四级增量市场，深耕细作，不断创新营销思路，最终实现了全渠道爆发式增长，国内销售再创历史新高。

海内外市场新驱动 墙内墙外一起香

随着“一带一路”国家建设的提出，包括空调在内的中国家电领域出口市场迎来了巨大的机遇。志高在“一带一路”沿线的市场布局可谓一马当先。自2014年10月“一带一路”战略构想被提出来，志高便成为了开路先锋，在沿线国家相继注册了分公司，并召开缅甸、马来西亚、越南、卡塔尔、沙特、阿联酋等各国经销商会议，辐射“一带一路”沿线国家。据了解，2016年，志高空调在“一带一路”国家所占的市场份额已占到10%左右，抢先在海外新兴市场“跑马圈地”。

在海外一线主流市场，志高的表现也不遑多让。对美国空调年出口量持续三年翻番，并先后赞助美国最火热汽车赛NASCAR、西班牙“国王杯”帆船比赛等，志高已逐渐展开了与世界一线品牌同台较量的戏码。

迄今为止，志高在海外销售网络覆盖200多个国家和地区，其中自主品牌已销往150多个国家和地区。专业专注空调领域20余载，并着力于向高端化，智能化，全球化高歌猛进，迈进角逐世界级企业的竞争大道，志高厚积薄发的强大势能值得行业期待。