燕京啤酒启动五年增长与转型战略项目

日前，燕京啤酒宣布全面启动五年增长与转型战略项目，明确发展战略目标。未来，燕京啤酒将致力于抓住结构性机会，大力提升经营水平，带领燕京进入“重构期”，实现业绩的涅槃飞跃。

面对国内消费的不断升级，消费者对啤酒产品的需求也日益呈现出不同的分层需求,未来啤酒行业的竞争仍会很激烈，这就需要啤酒生产企业积极应对行业发展形势,加速加快产品结构升级,提升产品在市场上的竞争力。

燕京啤酒董事长赵晓东表示，经过充分论证，燕京集团确立“突破创新、稳健前行、能力重塑、高速发展”的战略目标，在此目标下，燕京将有计划、有重点、有节奏地开启企业内部改革与创新，在品牌、市场、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持续培养与提升能力，争取在2025年前完成蜕变，实现快于行业发展水平的高速增长，届时品牌形象、产品结构、运营效率也将取得大幅提升。

为实现上述战略目标，燕京集团未来将重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手。产品上，燕京啤酒将改变品牌架构单薄与形象老化的现状，加速高质量中高端产品的推陈出新；渠道上，燕京啤酒将填补当前诸多空白和弱势渠道，继续加强高利润与全国性的渠道建设；区域上，燕京啤酒将扭转基地市场量小分散的格局，因地制宜提升区域市场的销量和市占率。

中国啤酒行业处在由成长期向成熟期的过渡期，消费者已经不满足于高质量啤酒，更加追求高品质的享受，啤酒消费从中国制造升级到中国“质”造阶段。

国家统计局数据显示，2019年上半年中国啤酒市场平稳发展，消费结构不断升级，行业产能及产品结构进一步优化，上半年实现啤酒产量1948.8万千升，同比微增0.8%。

啤酒行业复苏明显，迎来政策、消费、产业升级的多重红利，而从产业角度，中国啤酒行业从拼数量转向拼品质，进入中高端、高毛利的发展阶段。一方面，啤酒行业进入存量竞争阶段，格局逐步企稳，目前行业内优化产能极为关键。另一方面，啤酒行业从“渠道为王”转向“营销+创新+个性”多元化新时代。

赵晓东表示，燕京既有资本市场双重渠道支持，又占天时地利人和，还有一支能打硬仗的团队，有能力打造出具有较强竞争力的国际化民族品牌。未来，燕京将继续推动结构调整，致力做中国最好的啤酒，为更多的消费者带来口感更出色的高端啤酒享受。

业内人士分析，在中国啤酒行业竞争进入中后期之时，未来产品结构升级将成为主旋律。目前燕京啤酒在北京、广西、内蒙古三大强势市场市占率均达70%以上，强势市场的垄断地位使得燕啤具备推动产品结构升级的重要条件，燕京啤酒所处的啤酒行业第一梯队发展潜力巨大。