​助力消费回暖 带动区域经济发展 第29届北京国际燕京啤酒文化节举办

9月19日晚，伴随一场开酒仪式，第29届北京国际燕京啤酒文化节在顺义区祥云小镇正式开幕。燕京啤酒集团董事长赵晓东表示，今年的燕京啤酒文化节更加突出互联网特色，通过直播带货、线上线下促销、消费券助力等多种形式，让北京市民尽情畅饮燕京啤酒，感受啤酒文化，进一步助力消费回暖。

开幕式上，通过啤酒节小号演出、国潮节目演出，展现了民族品牌的国潮新形象。燕京啤酒品牌代言人王一博通过视频表达了对燕京啤酒节的祝愿；燕京U8潮流音乐官陆虎现场演唱U8主题曲《杯杯干杯》。

在产品展区，凭借好喝不上头特质的燕京U8吸引诸多人驻足畅饮。不难发现，无论是在高端的连锁餐饮，还是隐匿在街头巷尾的小店，都能随处见到它的身影，燕京U8已成为畅销全国的单品之一，为啤酒节增添了一抹亮色。

燕京啤酒节是消费者十分喜欢的品牌性消费活动，在今年这个特殊的年份，加上顺义区政府举办的“北京消费季”活动，给顺义区带来更大的人气拉动，吸引更多的人消费。啤酒节期间，燕京会出台优惠政策，同时顺义祥云小镇等重点商圈都分别推出各类让利活动，这些让利活动再与区政府发放消费券形成叠加，从而更大幅度让利消费者，给消费者提供实实在在的实惠。再有就是啤酒节，消费券，多重让利，加上一年最重要的中秋国庆长假节日，将最大限度激发区内消费热情，引导区内消费升级。

赵晓东认为，作为北京市一项具有重要影响力的文化品牌活动，北京国际燕京啤酒文化节自1992年举办以来，秉承“以酒为媒，广交朋友，发展经济，繁荣顺义”的办节宗旨，已经成为展示顺义改革开放成果、扩大顺义区影响力、展现全区人民精神风貌、弘扬企业文化、提高燕京啤酒知名度和美誉度的文化盛会。啤酒节的持续举办，极大地丰富了顺义区乃至北京市民众的文化生活。今年的啤酒节结合北京消费季，带来的促进效果将更加明显。

本届啤酒文化节更加突出互联网特色，在线上线下同步掀起啤酒狂欢。顺义区政府联合燕京啤酒通过线上、线下共同为本届啤酒节推广造势。在线下，众多商家积极响应，参与了啤酒促销，值得一提的是，消费者可持消费券到店消费，享受多重优惠。活动期间，不仅有线上直播带货活动，同时，消费者有机会在饿了么平台享受免配送费，还可参与超级换购活动，目前饿了么平台已有300家商户加入到活动中来。

作为中国最大啤酒企业集团之一，燕京啤酒近年来不断完善与丰富产品结构，加速品牌年轻化转型，满足消费升级背景下人们的新需求。年轻化产品燕京U8一经推出，就成为不少人必备的潮流单品，时尚年轻的新形象与当下年轻人产生了共鸣。

今年以来，面对疫情给市场带来的冲击，燕京啤酒也在持续创新营销模式，不断助力消费市场复苏。为了让消费者零距离感受燕京啤酒企业文化内涵，并加速带动区域消费回暖，今年7月，燕京啤酒启动了燕京U8大篷车全国文化巡演活动，目前已走过华北、华东、东北、华南等区域的118个城市，开展活动197场，活动现场直接参与人数超过43万人次，间接影响115万人。激情澎湃的乐队表演、趣味十足的互动游戏，配上好喝不上头的燕京U8，给人们留下了今夏“醉美”的回忆。

与此同时，燕京啤酒还在全国各地举办啤酒节，并把啤酒节开进餐饮店、大型商超、夜市，将实惠带到居民家门口。在河南月山、四川南充、辽宁沈阳、河北廊坊等地，不同形式的啤酒节有效带动了当地实体经济回暖。遍布北京的啤酒花园项目，也成为了都市人们的深夜食堂，为京城夜经济增添了一抹亮色。

此外，燕京啤酒还携手北京电视台，走进北京餐饮店，寻找美食印记，为吃货们挖掘深藏在北京街头巷尾的诸多美食；携手抖音，在北京潮流地标751罐开启抖incity美好生活节。燕京啤酒还在今年5月签约顶流明星王一博为品牌代言人，并在天猫新国货大赏国潮活动中推出了“燕京啤酒 诸神皆可潮——就好这口”系列海报，让经典与潮流碰撞出全新的火花。40岁的燕京啤酒正通过跨界新尝试，实现真正意义上的时髦出圈。

从北京郊区的一个小啤酒厂，到享誉国际的世界知名品牌之一，在改革开放的时代洪流中，燕京啤酒成为驱动中国民族啤酒发展的引领者。持续了近30年的啤酒文化节是中国啤酒产业发展壮大的生动缩影，给一代又一代北京人留下了抹不去的美好回忆。

赵晓东强调，燕京啤酒作为国有民族啤酒企业，一手抗疫情，一手谋发展。燕京啤酒文化节要走出去；要顺应时势，开拓创新；要面向全国、面向市场、面向消费者；要经济效益和社会效益双赢。