喜临门推时尚新品为床垫出口转内销提供新思路

中国质量新闻网讯（张费兰 鲁利军）受新冠肺炎疫情影响，全球经济格局发生着深刻地变化，各行各业均有压力，床垫行业也不例外，国内众多企业为发展寻求突破求新。日前，作为床垫行业龙头的喜临门就在深圳发布了“圆韵”系列产品，以跨界和创新探索行业修复周期内的新发展思路。

据了解，喜临门从研发、产品、营销等方面布局内销市场，以消费者为导向，借助品牌效应带动市场占有率提升。研发上，通过5G和工业互联网边缘云结合，打造信息化的智能透明工厂平台，助力企业转型升级。透明智能化工厂有效地促进了产能提升和安全生产，为企业降本增效提供了有利保障。

产品上，充分挖掘消费新势力的消费诉求，激发“功能+体验”活力，频推爆款单品。此次发布的圆韵系列，就是基于80、90甚至00后一代对于床垫产品的深层次消费需求而设计，以满足他们对于家居生活美学的诉求。营销上，喜临门不断探索更贴近用户的销售通路。布局电商直播，牵手头部KOL，不断升级优化营销渠道，挖掘品牌私域流量，多方面全方位服务客户，满足线上暴增的购买需求。

世界贸易组织（WTO）称，2020年第二季度全球贸易预计同比萎缩18.5％。在床垫行业，2019年我国床垫行业进出口总额为19.12亿美元，而2020年第一季度这一数据就变成了2.97亿美元，外贸企业订单下滑，国际需求萎缩。不仅如此，有行业媒体报道称，今年4月初，七家床垫制造商和两个代表美国床垫生产工人的工会已宣布向美国商务部提出七项反倾销以及一项反补贴税申请，指控柬埔寨、印尼、越南等8个国家进口床垫的不公平贸易，这再次抬高了海外市场的准入门槛。

“外贸难”使越来越多的本土企业只能将业务重心转至国内。6月，国务院办公厅印发《关于支持出口产品转内销的实施意见》，加快转内销市场准入、多渠道支持转内销以及加大支持力度。受利好政策影响，原本依赖出口的本土企业着手加速转战内销的步伐，行业集中度本就偏低的家具行业迎来了日趋激烈的市场竞争格局，原本就深耕国内市场的企业如何顺应新的市场变化、调整品牌战略成为了亟需加速解决的问题。有研究报告表明，2019年我国床垫行业头部企业集中率从2018年的27.8％提升至30.4％，行业整合速度加快。而头部竞争格局下，企业若想巩固核心竞争力，保证销售端的持续增长，品牌实力的凸显将成为重要突破口，为在长续发展的赛道上领跑提供助力。

在此背景下，2020年喜临门半年度报告显示，公司主营业务家具板块实现营业收入12.41亿元，同比增长10％，家具板块实现归属于上市公司股东的净利润0.88亿元，同比增长3.54％，上半年成功扭亏，整体实现盈利0.42亿元。