徐福记首次推出坚果+糖点礼盒，携赵丽颖开设送“福”电台

为迎接即将到来的农历新年，各大平台纷纷搬上“年货节”，琳琅满目的年货产品提供了多种多样的选择，许多消费者趁着春节开启买买买的节奏。春节年礼知名品牌徐福记抓住机会“火力全开”，不仅首次推出坚果+糖点礼盒，携代言人赵丽颖开设送“福”电台和有声福卡，还联合安慕希、小黄人两大顶流IP等，为消费者花样送“福”。

首次推出坚果+糖点礼盒，一“箱”多得

根据2018-2019天猫坚果炒货细分品类市场规模占比及增速数据显示，优质精选坚果消费量每年以20%的速度增长（数据来自CBNData第一财经业数据中心）。近几年坚果产品市场已相对饱和，单纯的坚果产品屡见不鲜。如何能够杀出重围，以独特方式出圈？

根据市场观察，相比独立的坚果产品，混搭的多品类礼箱更容受消费者欢迎，徐福记结合自身多品类的优势，推出坚果混搭的9款综合礼盒，5种坚果产品，包括巴旦木、蟹黄味瓜子仁、蟹黄味蚕豆、原味核桃、紫薯花生，混合搭配徐福记经典的糖点零食，以不同的价格，可一提满足全家人多种食用需求。产品包装统一用具有吉祥寓意的名称，聚“福”锦礼，过年好兆头。

多款经典主打饼点礼盒，福气满满

徐福记是多品类制造/销售的休闲零食巨头品牌之一，其产品包括沙琪玛、糖果、糕点、巧克力、果冻布丁五大类，利用多样品项、多元品类的优势，保持经典糖点产品外，还大力推出饼点产品，每一款都福气满满。根据凯度的家户采购资料显示，2019年，饼点市场规模是糖点近4倍。主推的“聚福锦礼”综合礼箱，就是以饼点为主打的产品组合，另外还有近几年大火的芝士零食产品，内含徐福记5款芝士口味的饼点产品组合成了“好多芝士”礼罐，是市面上少有的多品类芝士礼罐组合。在糖点上，继续以经典酥心糖和新年糖桶为主打，同时针对30元-40元的空白价格带，推出新品“果Q弹大福盒”，橡皮糖单包上印有6款吉祥字，可以边吃边自由组合成专属祝福，好吃又好玩。除了大众喜爱的产品外，还有走高端化的巧克力礼盒——迪拜进口奇巧开运礼盒，该礼盒加入“盲盒“元素，盒子加上金扇造型，打开是随机的“开运、大吉、大利、暴富”的吉祥字样。

代言人赵丽颖花样送“福”，定制祝福

自徐福记官宣新代言人赵丽颖后，这位“国民好姑娘”在最近上演的热播剧《有翡》中也与徐福记年货传播一同发红发紫。趁着春节，徐福记携手赵丽颖开设送“福”电台、原声福卡送祝福。送“福”电台将在徐福记官方微博、微信上线，与粉丝来一波新年晒单祝福互动，通过收集中奖粉丝的祝福留言，送“福”电台将在广州天河城商场大屏上展示，将祝福传递给更多人。在徐福记各大卖场陈列区、产品包装上，消费者通过扫描二维码，依照活动指示，转发分享给好友集满五福，即可得到定制化的专属有声赵丽颖福卡，还能得到30元京东到家购物券。

与两大顶流IP的产品联名，好吃好玩

为吸引年轻消费者，徐福记联名小黄人打造可爱萌系的年轻化内容，推出奇巧小黄人盲盒礼盒。与酸奶界的高端品牌安慕希联名的礼箱，除了有经典的安慕希酸奶、徐福记糖点产品，还有安慕希酸奶味棉花糖和橡皮糖，实现双经典礼盒。

此外，近期徐福记的闲小酥环游脆片、菘露莓莓、沙琪玛芝士味、雀巢奇欧比乳酸菌巧克力还获得了2021年度国际美味奖章，该奖章是由有“米其林美食指南”之称的ITI国际风味暨品质评鉴所颁发，徐福记的高品质美味产品得到国际认可。

电商尝试跨界合作寻求突破，时尚新潮

近几年，盲盒在年轻族群里兴起，成为以“95后”为代表的新消费者喜好，徐福记作为80、90后心中具有情怀的品牌，与盲盒届的时尚潮玩POP MART合作，两个品牌碰撞出不一样的新鲜感。徐福记糖果和POP MART Bunny巧妙设计成随时拿糖的糖果屋，融入新年吃糖的场景创意，打造了一款具有时尚趣味感的糖果盒。

“Z世代年轻人喜欢文化碰撞的灵感并愿意为此买单，借助POP MART的时尚潮味，更能呈现徐福记品牌“不断与年轻人对话、紧追潮流”的品牌态度。”徐福记电商负责人说。POP MART盲盒产品不断更新潮玩新品，一直紧跟年轻人痒点，紧抓潮流文化的脉搏。“创新精神”是徐福记与POPMART能够合作的精神共鸣。

“美味聚福气，过年徐福记。”徐福记用美味产品为消费者打造幸福时刻，不管从品质的高追求、与跨界品牌的强强联合，或是品牌年轻化、高端化，都是根据市场的需求，不断为消费者带来更多惊喜，成为消费者心中喜爱的新年年礼。