重新定义高端床品 引领行业向高端化发展 ——梦洁2021高端战略焕新起航

重新定义高端床品 引领行业向高端化发展

——梦洁2021高端战略焕新起航

中国质量新闻网讯（记者 梁明）随着中国社会和经济快速发展，消费升级、生活品质升级，人们越来越注重享受高品质带来的美好，更倾向选择高端的产品。顺时应势，5月12日，“聚心聚力 共创梦洁”高端战略发布会在长沙举行。作为高端床上用品的先行者，梦洁集团宣布，今年将会进行全面的战略升级，打造“高端床品”新名片，引领行业向高端化前行。

中国家用纺织品行业协会会长杨兆华、广州检验检测认证集团广纺院副院长黄永钦及技术总监罗胜利、君智战略咨询合伙人谢静怡、梦洁集团董事长姜天武、梦洁集团执行董事长李菁及来自全国的数百家渠道合作伙伴、加盟商以及媒体人士等共同见证梦洁品牌高端战略的发布。

（图为梦洁高端战略发布会现场嘉宾合影）

连续12年高端床上用品销量第一

发布会上，梦洁集团执行董事长李菁正式公布：根据全国大型零售企业商品销售调查统计，由中华全国商业信息中心、中国商业联合会认证，梦洁连续12年(2009-2020)高端床上用品位列同类产品市场销量第一。

（图为梦洁集团执行董事长李菁展示高端床上用品连续12年全国销量领先成果）

李菁指出，连续12年收获高端市场的认可，离不开梦洁数十年如一日地专研，也与梦洁全新战略的指引息息相关。梦洁聚焦高端战略，今后将在产品、渠道、运营、传播上全面发力。

梦洁正致力于把设计做得更具有全球化视野。任命前LV设计总监Vincent du SART担任梦洁全球床品研究中心（法国巴黎）创意总监，并与多位奢侈品设计师联合组成设计大师矩阵，进一步实现高端设计创新升级。一系列的产品在今年秋冬都将会有非常精彩的呈现。

而在工艺层面，梦洁65年来累计获得729项专利，遥遥领先行业，不断引领全球床品行业工艺创新，远高于行业、国际的工艺标准。在全球首创推出248大方被、领先行业推出蚕丝被芯整体可水洗工艺后，梦洁将再次联袂湘绣大师成新湘，掀开传承非遗文化的合作新篇章。再度踏上经典工艺求新之路，将推动梦洁打造出更高品质床品，引领行业床品品质的精致化升级。

渠道和服务成为梦洁品牌高端化突围的关键。近年来，梦洁秉持匠心精神，与加盟商、渠道合作伙伴凝心聚力，为消费者提供高品质服务体验。渠道层面，梦洁发布全新终端形象，打造高端场景系列化的旗舰店，优化门店陈列，打造集品牌形象、高端产品、七星洗护服务于一体的综合体验场所。与此同时，梦洁进一步丰富店态层次，优化渠道结构布局。

除了渠道的焕新，梦洁针对消费者对高品质产品选购的需求，在传播层面进行立体升级。目前，梦洁已发布全新形象大片，通过黄金传播资源在全国范围展开传播，树立更高端品牌形象。

这一系列动作，不仅表明梦洁实施战略升级的决心，也引领床上用品行业向高端化发展。中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示，只有同时掌握了市场、时尚这两个领域的话语权，才能成为真正的国际品牌、领头品牌。

（图为梦洁长沙万家丽旗舰店）

率先导入高端床品标准及7A原料标准

发布会现场，拥有国内先进检测技术与能力、在国内纺织品检测市场中处于权威地位的广州检验检测认证集团（以下简称“广检集团”）发布床品行业7A原料标准及高端床上用品标准，梦洁成为床上用品行业内首个获得“7A原料标准”认证及“高端床上用品”认证的企业。这是对梦洁高端品质、匠心精神和专业地位的认可，也是对其率先导入高端床品标准、助推行业升级的肯定。

（图为广检集团广纺院黄永钦院长为梦洁颁发产品认证证书）

这也清晰地体现了梦洁以产品为高端战略核心基础的思想。自创立之初起，梦洁在产品原材料、设计以及产品工艺品质上一直有着极致的追求和多年来的匠心沉淀，正如李菁发言中提到：原料是高品质床品的基石。

据悉，梦洁发挥自身在高端床品原料管控应用优势，始终坚持100%精选全球原料与设计，是行业唯一战略合作全球六大奢侈品级珍稀原料供应商的品牌。

此次高端战略正式起航，梦洁作为中国高端床品先行者，为行业向高端化升级率先垂范，导入高端床上用品标准以及7A标准。今年，梦洁甄选全球7A级鹅绒、桑蚕丝棉、超长绒棉，超出行业现有6A标准，引领行业建立更高端原料标准，为广大消费者带来更高品质的床品体验。

广检集团广纺院副院长黄永钦授予梦洁“高端床上用品”认证及“7A原料标准”认证，并表示，在“重新定义”和“引领”两个方面，梦洁已经在行业内作出了表率。“通过高标准的运用，梦洁重新定义了高端床上用品及床上用品行业；面对不断升级的消费市场，梦洁对产品、对消费体验的极致追求，在引领行业方面作出了非常好的示范效果。”黄永钦对于梦洁的高品质，给予充分肯定。

（图为广检集团广纺院黄永钦对梦洁的高品质给予充分肯定）

以新疆7A级超长绒棉来说，一般长绒棉只能达到标准长度36mm～39mm，梦洁精选新疆岳普湖县的7A级超长绒棉，其长度达到了39.5mm以上。早在今年2月，梦洁签署高端长绒棉战略联盟协议，在新疆岳普湖县共建中国高端长绒棉产区、共建高端中国长绒棉品牌、共建新疆超长绒棉研发中心。日前，梦洁新疆7A超长绒棉生产基地已正式奠基。

（图为梦洁7A超长绒棉基地启动仪式）

梦洁还精选中国四川宁南县的7A级蚕丝。宁南县以桑蚕丝闻名，享有“中国蚕丝之乡”美誉，是世界优质的蚕丝基地，更是世界唯一的有机蚕丝基地，其蚕丝亦供应于爱马仕等国际顶级奢侈品。在梦洁对高品质标准的追求下，梦洁与当地达成了战略合作，共同生产出超越目前行业最高标准的7A级蚕丝。除了7A超长绒棉、7A级蚕丝，梦洁的羽绒同样精选行业顶级标准的7A级鹅绒。其朵绒更大，净绒数含量超90%，且更洁净，质量更上乘。

全新7A级原料标准的发布，不仅有力夯实梦洁在高端床品原料上的精选优势，更为行业树立高标准原料的范本。

打响一场高端战略持久战

当前，新冠肺炎疫情对社会的不利影响还未消除，尤其经历了2020年这异常艰辛的一年，不少企业因为疫情重创停滞不前甚至惨遭市场淘汰。在这时候选择往“高端”发展，梦洁和他的伙伴君智战略咨询有着更成熟更深远的考虑。

君智战略咨询项目专家汪全表示，这次疫情只是偶发事件，经过君智多年研究发现，让企业不断出现危机的，其实是疯狂的价格战。这种手段确实能让企业在市场上暂时赢得竞争，但是会让企业利润、员工利益包括消费者的利益受到损害。汪全认为，消费升级的底层，其实是人们对美好生活的追求与向往。梦洁的高端战略正是为满足这一需求而诞生。梦洁要创造更优质的产品，满足人们更好的生活体验。

汪全指出，梦洁的高端战略是一场持久战。无论是做好产品品质的监控、研发、管理，还是维护顾客的感觉，无论是扭转消费者从非高端的认知到高端认知，还是在市场整体环境中赢得竞争，梦洁在企业运营中必须不断调整能够承接住高端的方向，这些对于梦洁来说都是长久之功。

会上，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示，家纺行业增长空间大，但也面临着挑战。建立良好的渠道、挖掘好的产品和市场潜力、带领传统渠道转型升级是当务之急，而梦洁在这方面作出了非常好的探索并收获成效。正如杨兆华所言，中国床品行业的高端化是机遇与挑战并存。中国家纺行业方兴未艾。站在“两个一百年”历史交汇的关键节点，家纺行业更应该抓住时代机遇，在满足消费者需求打造高品质床品的同时，以集成创新带动工艺升华，打造出属于中国的高端品牌。

（图为杨兆华在发布会上讲话）

梦洁集团董事长姜天武表示，在与君智的合作中，梦洁开始领悟，要取得市场竞争胜利，单靠生意上卖货的拼杀是不行的，而是要靠如何赢得顾客心智的真正智慧。他说：“期待各合作伙伴快速启动，快速承接，积极行动，与梦洁一起激发广大消费者内心真实的需求。创造生活之美、家庭家居之美、企业经营情怀之美。用真、善、美经营梦洁，实现三年百亿目标。”

（图为梦洁集团董事长姜天武讲话）

梦洁专注高品质床上用品65年，致力于成为受人尊敬的为高品质家居生活服务的品牌商。此次发布高端战略，不仅是顺应企业基因，也是顺应时代趋势。梦洁集团执行董事长李菁表示，梦洁有信心在高端发展征程上乘风破浪，引领中国高端床品品牌走向世界！