超5亿人次进店体验消费 京东618带动线下门店销售大幅增长

京东618正在线上线下如火如荼进行中，从电商平台到实体门店，到处洋溢着热闹的购物气氛。

京东电器超级体验店合肥店

花点时间北京798门店店长杨洁却注意到了今年京东618线下氛围的不一样。“每年我们都会参加京东618活动，但今年的氛围格外浓烈，店内销售情况也更好一些。”

杨洁表示，今年门店与京东618的联动更密切，通过参加京东618门店随手拍、6.18秒爱情告白大挑战等多样化活动，打通线上线下，引爆鲜花消费热潮，每日都能吸引更多的客户进店，门店日均订单量同比增加3成以上。

有同样感受的不只是杨洁。京东电器超级体验店合肥店自5月19日启动试营业以来人气爆棚，成交额截至6月1日累计突破4000万元；福州京东之家旗舰店京东618期间成交额同比增长达100%；北京鲁谷东街京东京车会自营门店日均到店车辆环比京东618前提升3成；卜蜂莲花佛山南海店、京客隆北京宋家庄店等为代表的超市门店京东618期间在京东到家渠道日均成交额同比增长200%……

事实上，自从京东宣布启动“实”惠百万店计划后，线下已有海量门店与京东618开展了联动，这些门店不仅限于京东自有生态内的，还有更多通过京东到家和京喜等链接的线下合作伙伴门店，进店客流量、成交额均实现了大幅增长。进入京东618以来，据不完全统计，通过“实”惠百万店计划以及其他一系列让利和提升消费体验的活动，已经吸引超5亿人次进入线下门店。

线上线下一起玩起618

经过多年的沉淀，人们对今年的京东618有了更多的期待。为全面助推实体经济发展，激活线下消费市场，帮助门店以最小运营成本获得最高增长收益，京东专门在618期间，针对线下门店，投入了众多资源发起“实”惠百万店计划，吸引了众多消费者到店体验消费。

以京东打造的“618门店随手拍”活动为例，由于参与形式简单、奖品丰厚，获得了众多用户的关注和参与。“那边游戏手机柜台前的顾客，是循着线上618门店随手拍活动找到我们店的，看到了今天恰巧有优惠活动，就进店选了。最近有相当一部分顾客是被活动吸引来店里的。”福州京东之家负责人孙发强面对门店一路看涨的销售业绩，难以掩饰自己的好心情。

福州京东之家旗舰店

自京东618开启以来，福州京东之家旗舰店内相继落地门店随手拍、王者荣耀晋级赛、会员专属福利、618互动游戏等系列线下活动，通过线上引流和线下丰富活动、实惠价格，吸引众多消费者进店体验消费，“线上线下一起618”的氛围十足。据孙发强介绍，依托京东的全渠道布局和供应链支持，门店为消费者提供“小时达”履约服务，不但增强了用户粘性，口碑也持续上涨，如今旗舰店已然成为当地网友打卡的热门地标。

深圳七鲜超市

母婴店、便利店、药店、餐饮店、超市、电脑数码店、小龙虾产业带……更浓烈的京东618氛围正在全国的街头巷尾各地开花。截至目前，全国七鲜超市和七鲜生活门店预计到店人次已达4000万；超过1000家LBS鲜花门店，通过随手拍活动及线上引流，吸引到店人数已达50万人次以上；京东电器超级体验店重庆店和合肥店“双城爆量”，6月1日整体成交额同比增长8倍，全渠道客流同比增长10倍。

造就线下门店新增量

在京东618“实”惠百万店计划以及其他一系列让利和提升消费体验活动的带动下，随着流量、营销等资源的持续投入，线下门店也成为618期间消费者关注的焦点。超5亿人次进入线下门店体验消费，也催生了今年京东618线下的一个新增长点。

增长的“根基”，在于京东长年积累、深耕打造的数智化社会供应链优势，以及对线上线下融合的全渠道模式的探索。这些能力让京东能持续提升门店的可持续发展能力，例如通过供应链为门店提供技术和服务保障，例如防伪溯源让消费者更安心，例如小程序直播通过私域流量带动产品销量，例如来自线上的流量带动门店销售。这让京东得以为门店创造新的盈利渠道的同时，也为消费者提供了多样化的选择，打造多元化的购物体验，并成功在京东618期间实现从量变到质变的爆发。

北京华联郑州凯德店

在今年的京东618期间，来自达达集团旗下京东到家的即时消费服务，进一步放大了京东的全渠道优势，成为实体门店线上线下大卖的助推器。最新数据显示，京东到家已覆盖全国约1500个县区市，提供“手机下单、小时达到家”的即时消费体验。在卜蜂莲花佛山南海店、永旺广州骏壹万邦广场店、步步高四川德阳店、京客隆北京宋家庄店、合家福超市合肥新站购物广场店等超市门店，京东到家的日均销售额同比去年增长200%以上。

其中，在绿地集团旗下的创新零售连锁品牌绿地优选G-super上海宝乐汇店，京东到家实现促销打通后，门店在京东到家平台优惠同享，将热销氛围从线上拓展至线下，自618大促开启以来销售额同比增长高达6倍。店长林泽凡对此倍感振奋：“京东到家对履约和运营的精细化、数字化管理，对门店销量的提振作用比较明显，618已经成了我们全年最重要的销售机会之一。”

各种让利和提升消费体验的活动，以一种有趣、亲民的方式，让门店更加红红火火热热闹闹的同时，也让多此前只通过手机、电脑屏幕来感受京东618热情的消费者，在日常生活中也能体验“剁手”的快乐与满足。从线上到线下，京东618大促已经成为线上线下各个品牌、各个业态、各地消费者广泛参与的消费节日。

流量、营销、供应链、即时零售……今年的京东618，京东通过“实”惠百万店计划，充分发挥自身优势，正在推动线下门店激活商业潜能、优化服务质量、开拓销售机会，实现更好的成长，从而创造出更多的社会价值。