“首农美好拾光计划”在京启动 打造老字号品牌集群IP

图为“首农美好拾光计划”启动仪式。

为进一步发挥集团重组优势，凝聚老字号品牌合力，7月6日，首农食品集团“首农美好拾光计划”正式启动，旨在共建集团老字号品牌集群IP，吹响老字号品牌集结号角，共同谱美好和谐乐章，共享美好生活。

图为京城叫卖大王臧泉江吆喝老字号。

首农食品集团作为北京市属最大的国有食品企业集团，拥有一批老字号金字招牌：六必居、王致和、月盛斋、京华、京糖、龙门等13个中华老字号，古船、大红门、三元、绿宝、古币等19个北京老字号，还有“王致和腐乳酿造、六必居酱菜制作、月盛斋酱烧牛羊肉制作”三项国家级非遗技艺，这些品牌为丰富市民的菜篮子、米袋子、奶瓶子、肉案子作出了重要贡献，也为人们留下了宝贵的文化资源和历史财富。

图为首农食品集团年轻员工以热情洋溢的面孔为全场倾情演绎《我们都是追梦人》，展现首农老字号品牌形象。

据了解，“首农美好拾光计划”是首农食品集团围绕做大做强“首农”母品牌，基于“美好”的品牌价值理念，精准聚焦“老字号”而提出的虚拟品牌，致力于以老字号精神打造新时代中国食品品牌新面貌，充分挖掘老字号深厚的文化底蕴与品牌价值，激发老字号品牌活力与时代影响力。未来，集团将从新形象力、新传播力、新产品力、新渠道力四个维度发力，加大对老字号品牌的支持，持续开展产品、包装、传播方式和渠道创新，加快推进老字号产业园、产品全面升级、品牌跨界合作、全媒体营销等工作，唤醒老字号品牌认知，激发老字号品牌资产，扩大老字号品牌影响，进一步释放老字号品牌价值。

图为市民在“首农美好拾光计划展”看王致和新品：红曲料酒。

北京首农食品集团党委书记、董事长王国丰表示，近年来，集团高度重视老字号品牌的传承保护和创新发展，在着力构建现代农业、食品加工、贸易流通、终端销售等全产业链的同时，制定“一企一策”发展方案，战略谋划老字号企业发展方向。发挥集团科技资源优势，加大对老字号企业支持，为老字号发展提供新动能。设立非遗技艺传承人制度，完善人才培养机制，为老字号传承发展提供人才保障。集团与热门综艺节目、优秀电视剧合作，与故宫等文化IP开展联名合作，加强老字号品牌传播，焕新老字号活力，老字号企业得到了长足的发展。

图为北京曲剧《王致和》剧照。

作为落实“首农美好拾光计划”的首场活动，7月6日晚，曲剧《王致和》登上北京天桥艺术中心的舞台。据了解，曲剧《王致和》是传统艺术与老字号品牌的一次“跨界融合”。始创于1669年的“王致和”距今已有352年，清代举人发明“臭豆腐”的故事家喻户晓，王致和产品坚守传统，不断创新，做中国人自己的味道，在百姓中形成了良好的口碑。北京曲剧是地方传统戏曲之一，以演出现代戏而崛起于戏曲舞台，在表演上以生活气息浓郁而见长。用北京曲剧这种独特的艺术风格讲述“儒商”王致和的故事，既弘扬了诚信经营、精益求精的工匠精神，也让观众全景式体验老字号文化的魅力，增强了品牌的活力和影响力。

图为市民在“首农美好拾光计划”展区拍照打卡。

首农食品集团介绍，前不久，集团对王致和、六必居、白玉、龙门、金狮等7个老字号品牌进行整合，首农味业子集团正式挂牌。作为调味品板块的重要品牌，王致和腐乳、料酒销量居行业前列，产品遍布全国，甚至远销海外。王致和公司相关负责人表示，王致和品牌在2020年实现了全年销售收入和利润指标双增10%以上。（本文图片均由主办方供图）