强品牌 促消费 保增长 第30届北京国际燕京啤酒文化节举办

7月22日，第30届北京国际燕京啤酒文化节在顺义祥云小镇开幕。本届啤酒文化节内容丰富多彩，包括动感电音、热辣歌舞、特色美食等。值得关注的是，此次啤酒文化节会同各地政府、经销商、餐饮企业，采取因地制宜、灵活多变的办节方式，促进消费，多地联动，打造燕京啤酒文化节IP，打造全民美好生活平台，并以此为契机，发力拓展全国市场，搭建消费文旅平台，撬动区域消费增长，拉动品牌效应提升，力求将燕京啤酒文化节打造成为具有全国影响力的品牌活动，从而实现惠及地方经济、企业品牌、百姓生活的多方共赢。

一直以来，作为民族品牌先锋企业之一，燕京啤酒始终坚持践行社会责任，在不断发展壮大的过程中，通过无数次极具社会影响力的公益活动提升燕京品牌的影响力，促进企业快步发展。

1992年至今，燕京啤酒文化节已举办29届，燕京啤酒与精彩的啤酒文化融合，打造出这项文化品牌活动，提升了燕京啤酒的品牌知名度和影响力，也赢得了良好的社会效应和市场好评，成为展示地方经济、社会、人文形象的重要窗口。

近年来，随着啤酒行业竞争升级、消费者需求的多元化，对啤酒技术质量管理和产品内在品质提出了更高的要求。未来，啤酒市场将迎来品质至上和价值回归时代。高端化是啤酒行业的共识，抢占高端市场是各大啤酒品牌提升市场竞争力的重要发力点。

2021年刚过半，燕京啤酒已经有多款新品问世。其中包括燕京桂花啤酒、燕京国际范10度特制拉格啤酒、狮王世涛、无醇白啤、V10精酿白啤、ON/OFF果啤。

今年4月，燕京啤酒推出“狮王精酿”，通过“狮王精酿”独立品牌的推出，将会加速调整中高端产品结构，推出更多品质精酿啤酒新选择，在不断创新中重现经典，满足消费者对精酿啤酒的自我喜爱选择，为消费者带来更多元化的高品质味蕾享受，并用精细化酿造的高品质引领啤酒行业的品质消费。

作为燕京战略单品“三剑客”的燕京V10精酿白啤、燕京U8和燕京雪鹿分别在各自所属领域持续发力，推动燕京啤酒加速驶进高端赛道。

2020年燕京推出的全国统一战略单品U8，全面开启了以“英雄单品带动品牌全面升级焕新”的新征程。2021年第一季度，燕京U8销量取得开门红，同比增长560%。

6月6日，燕京啤酒发布一款全新打造的新品——燕京新雪鹿。据悉，燕京新雪鹿是燕京品牌年轻化战略转型的代表性单品，也是一个针对年轻族群的全新子品牌，目标消费群体定位初入社会、充满活力的Z世代人群，啤酒品类的初级消费者，精准击中Z世代消费族群。

继燕京U8、燕京新雪鹿之后，由燕京啤酒全新打造的最新爆款单品——燕京Ⅴ10精酿白啤日前也重磅上市。产品一经推出即获得“欧洲啤酒之星银奖”以及“国际IAI设计大奖”。始于颜值、起于品质、忠于口感，燕京Ⅴ10白啤不仅是对燕京啤酒品牌文化的一种丰富和延展，更显示出了燕京啤酒品牌对中国文化的自信。

据了解，燕京啤酒在品牌年轻化的晋阶路途中，不断开启更多大胆尝试，以自身的多年民族文化精神传承为载体，积极传播，让中国传统文化变得常态化、潮流化，从而让燕京啤酒成为最年轻潮流群体们日常乐于分享展示、更具有活力感染力的品牌之一。

未来，燕京啤酒将重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手。产品将改变品牌架构单薄与形象老化的现状，加速高质量中高端产品的推陈出新；渠道上，将填补当前空白和弱势渠道，继续加强高利润与全国性的渠道建设；区域上，将扭转基地市场量小分散的格局，因地制宜提升区域市场的销量和市占率，从而实现公司可持续、高质量的发展。

随着社会环境、市场环境和消费者需求的不断变化，燕京啤酒文化节也在不断创新。如今，燕京啤酒节全周期覆盖啤酒消费旺季，其脚步已迈向全国。数据显示，啤酒节在全北京打造60家啤酒花园，在全国举办60场地方啤酒节，燕京啤酒大篷车巡演近千场，同时燕京品牌快闪店、KOL带货直播、线上啤酒节等主题活动也相继展开，全国范围活动共计近万场次。