国货之光红豆股份的3500亿舒适新赛道

在“红豆0感舒适衬衫”热销、大本营无锡1000平旗舰店开业等热点事件引爆下，红豆股份（600400.SH）领航3500亿舒适新赛道！

背后，是其品牌高端化转型的初步成果验证。据悉，红豆股份于2021年下半年启动品牌高端化战略升级，发力3500亿舒适男装新赛道。

时值一年，红豆股份势如破竹。在2022年纺织服装行业突遇“倒春寒”的一季度，红豆股份2022年第一季度营收增长10%，线下可比店客单价同期增长13.4%，线上业务增长30.11%。

网红属性门店背后的数字经济思维

经济下行周期，红豆股份恰逢其时，抛出“高端化”转型升级，以抓住中高端消费客群稳定的消费力。以零售终端为突破点，红豆股份对其线下门店进行了脱胎换骨的改造，将服装门店摇身一变为网红“打卡点”。

6月18日，红豆股份更是以双旗舰店同步开业、全城2000台梯媒60S投放、核心商圈硬广覆盖等高浓度品牌氛围引爆无锡周末城市消费热点。开业现场人潮涌动，无论是法国设计师倾心打造的高达35米的旗舰店门头，由68片龙骨和2680片“叶片”组合而成极具造型感的外立面，还是内部集购物、打卡、互动、时尚、品质于一体的沉浸式舒适体验空间，都人气爆棚！

红豆股份品牌负责人介绍，无锡这两家旗舰店是红豆男装第六代全新形象的集中体现，更强调品牌的舒适调性。从门店环境、道具材质、空间视觉，到陈列搭配、舒适产品，全面体现品牌的舒适理念，展示数字经济时代的消费场景，“对于消费者来说，购物体验也更加轻松便捷”。

男装界扛把子级舒适衬衫

始于1957年，作为资深的男装界扛把子，以“经典舒适男装”为新定位，红豆股份率先用爆品破局，刷新行业新纪录！新定位启动后第一个重磅推出的“红豆0感舒适衬衫”，自今年3月17日开售以来，就成为红豆男装史上增速最快单品。

用一件衬衫破局，红豆股份在高端化的赛道竞争中按下“加速键”。此前，兴业证券就指出，随着红豆股份持续推动新战略地位建设，创新、品牌运营、数字化升级等建设，业绩有望较好增长。申港证券点评，建议关注同与君智合作的企业，它们与波司登具有很高的相似度，在各自领域都处于领先地位，都面临和当年波司登相似的困境。在与君智合作后，有望复制波司登的成功，建议关注长期发展。

历来，行业增长与宏观经济具有较强相关性。类似于红豆股份的全渠道连锁品牌服饰，受益于前期一定的规模优势、数字化优势，企业能保持较好的发展韧性。

红豆股份在国潮深化和本土品牌市占率持续提升的大背景下，叠加高端化转型的深度推进，能快速以新战略定位领航男装市场，推动基本面和估值的双重改善！