好丽友整合全球资源服务中国市场续写30年中国情

本土化创新绽放国际化未来

好丽友整合全球资源服务中国市场续写30年中国情

□ 本报记者 张晓航

第五届中国国际进口博览会期间，陪伴中国消费者近30年的知名食品品牌好丽友，携敦煌博物馆跨界联名产品及本土化创新成果惊喜亮相，同与会各界深度交流互动，共同推动食品产业的创新和可持续发展。

2020年第三届进博会，好丽友以全新面孔首秀，释放积极布局健康食品领域信号。去年第四届进博会，来自世界各地的“好丽友·派”首次齐聚四叶草，给全球派友带来意外惊喜，其中许多展品已经落地生根并取得不错的销售业绩。本届进博会，好丽友以“好丽友，中国情”为主题参展，联合敦煌博物馆跨界推出的联名产品再次成为展会亮点。

中国好丽友市场总监静北表示：“对于跨国食品企业来讲，产品或许可以打动消费者味蕾，但要想获得持续成功，则必须深刻理解并融入当地文化，与消费者建立起情感链接。敦煌文化以其厚重的历史底蕴和精美绝伦的艺术性，千百年来一直被世人所景仰和传颂，也越来越受到Z世代年轻人的喜爱。此次好丽友与敦煌博物馆跨界携手，倾力打造联名产品与国潮礼盒，并且借进博会平台正式发布，就是希望借此引起消费者情感共鸣，让世界看到中国热爱。”

除敦煌博物馆联名产品外，一大波专为中国市场量身打造的创新产品亦赢得业界交口赞誉。陪伴中国消费者28年的“好丽友·派”推出“融舌尖”系列；以“厚片”著称的好友趣带来了自然原物系列“薄片”新品；还有高达50%的果汁添加，可以“剥皮吃”的网红软糖果滋果心，更是圈粉无数。

对于今年进博会参展主题，好丽友公共事务总监张晓艳深有感触：“中国是好丽友集团重要战略市场和增长引擎。作为进博会‘三朝元老’，好丽友扎根中国近30年，见证并参与了中国经济的高速发展，与中国消费者建立起紧密的情感连接。将参展主题定为‘好丽友，中国情’既是对过去30年历程的总结和回顾，又充分反映了我们对未来中国市场的信心和决心。”

20世纪90年代初，中国好丽友第一家工厂设立，开创中国派品类市场并以差异化战略引领行业发展。历经近30年的深耕，好丽友已逐步发展成为深度融入中国市场的一家综合性食品企业，不仅致力于为消费者提供质优味美的产品，和消费者共享美好生活，更不断优化在中国市场的运营，逐步建立起从原料到成品，从研发到市场的完整的本土化运作体系。

2003年中国研发中心成立，成为好丽友本土化创新的重要源泉。2005年，创新性采用马铃薯粉为主要原料，通过烘焙方式制成的好多鱼为中国消费者带来惊喜。2008年，借奥运之年推出的颇具中国特色的熊猫派蛋糕更是受到小朋友们的喜爱。全球统一标准下的本土化创新战略，成为好丽友满足消费者多元需求的重要保障。

安全的产品是生产出来的，而本地化生产是品质安全的基本保证。30年来，好丽友累计投入近百亿元优化产能布局，打造了4座现代化食品工厂。为确保原料品质与安全，好丽友还进一步将产业链向上游延伸，在内蒙古多伦、太仆寺等地投资建设自己的农场。

本土化研发与生产打动了消费者味蕾，而扎根现地，实现区域文化融合则成功地与消费者建立起情感链接。成立之初，好丽友从古诗《松茂柏悦》中找到灵感，以其中的“好友”为理念，确立了中国好丽友的文化基调，“好丽友，好朋友”便由此而来。在营销推广方面，好丽友非常注重汲取中国传统文化精华，发掘产品中的中国元素。以郑和下西洋故事背景拍摄的好多鱼广告，以及好丽友派“有仁有朋友”系列广告给消费者留下了深刻印象。本届进博会上推出的敦煌博物馆跨界联名产品，是好丽友本土化营销的又一探索。

如今，中国已经成为好丽友全球第一大市场，形成“你中有我，我中有你”的紧密融合。张晓艳表示：“过去30年，好丽友扎根中国，与中国共同成长。未来，我们会借助进博会这一推动国际国内市场融合互鉴的大平台，整合全球资源，服务中国市场，深耕本土化经营及产品创新，为消费者提供安全、健康、美味的产品，续写30年中国情。”

《中国质量报》