年终营销案例盘点：安利纽崔莱冬奥营销斩获三项大奖

岁末年终，正是盘点战绩、梳理打法、颁发荣誉之际，安利纽崔莱凭借深厚的健康理念底蕴、强大的公众健康推动力、全方位的资源撬动能力以及融合线上线下、多平台点燃的巧妙打法，一举拿下国内营销界三项大奖：中国国际广告节“年度整合营销金奖”，MMA SMARTIES“2022中国营销创新大奖”，2022腾讯IN智慧营销“最佳事件营销奖”。

绑定官方转播商 引爆冬奥荣耀时刻

互联网巨头腾讯作为冬奥官方转播商，盘踞流量高地。安利纽崔莱与腾讯双向奔赴，冠名《中国骄傲》栏目，在微信视频号、腾讯网、腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、腾讯浏览器六大流量端，见证冬奥开闭幕式、中国队奖牌全纪录等中国军团全程荣耀时刻，点燃全民爱国热情，品牌总曝光超140亿人次，总互动量超170万人次。

同时，安利纽崔莱冠名腾讯《冰雪起源》栏目，苏炳添、邓亚萍、杨倩、迪丽热巴等百位明星加盟，百天不间断打造有料、有趣、权威的冰雪科普知识，倡导营养好、运动好、防护好的健康生活理念，致力公众培养健康生活方式，全网播放量超1亿人次。

锁定冬奥+健康双热点全民行动输出精品公益内容

借助全民关注冰雪赛事的契机，安利作为大健康产业企业，携手北京卫视，发起“守护健康燃情冰雪——2022一起健康向未来”系列活动，定制精品内容，高声量倡导健康生活方式，触达超73亿人次。

“守护健康燃情冰雪——2022一起健康向未来”启动仪式

安利支持北京卫视打造《守护健康 燃情冰雪》栏目，邀请世界冠军张昊、钢琴家郎朗、著名主持人倪萍、北京地坛医院感染病急诊科主任王凌航、解放军总医院第八医学中心营养科主任左小霞等嘉宾，畅叙双奥情缘、普及冰雪运动、传播健康生活方式，通过权威媒体传播科普内容，助力改善我国居民营养素养欠缺、营养疾病多发、缺乏运动等不健康生活方式等问题。

2021岁末，安利纽崔莱特别支持北京卫视2022跨年冰雪盛典，八个卫星频道，及腾讯、爱奇艺、咪咕等网络平台覆盖全国观众，共迎冬奥，一起健康向未来。

“守护健康 燃情冰雪-祝福北京”主题雕塑

2022年初，北京电视台冬奥纪实频道播出《奥运故事会——携手五环 共筑健康》，追忆安利纽崔莱与奥运20载情缘、重温陪伴中国体育代表团征战奥运的珍贵回忆。同时，安利与北京广播电视台、北京奥运城市发展促进中心，携手著名雕塑家袁熙坤，在北京奥林匹克塔揭幕落成“守护健康 燃情冰雪——祝福北京”主题雕塑，冬奥赛事期间，雕塑矗立在奥林匹克塔核心区域展示；赛事后，雕塑被奥林匹克博物馆收藏，并在博物馆外场即鸟巢入口处展示，为北京冬奥留下一份美丽的艺术遗产，成为双奥之城北京的又一个奥运新地标。

爆款社交互动+精准广告 营销双轮驱动

通过腾讯及北京卫视，打造奥运+健康的双热点话题内容后，安利后续在抖音和微信视频号，发起#守护健康燃情冰雪 手势舞短视频挑战赛，号召网友守护自身健康，助力中国健儿为国争光。由于活动紧贴社会背景、直击公众核心关切，PGC内容带动催生出大量高水准的UGC内容，参赛作品超2500件，播放量超8000万，互动量达235万。

守护健康燃情冰雪 手势舞短视频挑战赛

爆款社交互动，让品牌与用户“玩儿在一起”，构成了营销的“软手段”，精准广告投放，则是营销的“硬武器”。安利纽崔莱在冬奥期间，在央视《晚间新闻》时段、北上广深等15座城市的1万栋写字楼和小区30万块电梯广告屏，投放冬奥篇广告，总触达人次超10亿。“软硬兼施”的营销双轮驱动，从洞察情绪、引发共鸣到抢占心智。

安利纽崔莱的冬奥整合营销，强调内容、重视互动，各方资源借力、多个平台打通，将品牌的健康主张融入奥运的顶流IP，通过全链路社交生态，将精准内容有效触达用户，实现高价值品牌曝光与口碑收获，为品牌体育营销带来全新玩法和思路。