喜之郎三十年品牌与年轻人跳“果冻舞”玩在一起

随着年轻一代逐渐走向社会成为炙手可热的消费主力，在“得年轻消费者得天下”的营销逻辑下，聚焦年轻平台阵地和年轻人“玩在一起”，开启品牌年轻化革新成为主旋律。

喜之郎作为三十年国货大品牌，其质量一直备受消费者认可，成为了陪伴一代又一代现代家庭的快乐成长零食。“喜之郎”的广告歌和剧情，也已经是刻在消费者脑海中的童年记忆。随着网友抖音上“考古”行为的兴起，2022年8月22日晚，一则由网友改编自经典广告歌《喜之郎果肉果冻》的喜之郎果冻舞突然火了，文艺复兴热点+魔性广告舞，这支视频也让#喜之郎都没想到你们这么玩#的话题刷上了抖音热搜。喜之郎公司敏锐捕捉，顺势打造了一场以“喜之郎果冻舞”为推广主题的全民互卷挑战赛，创造话题曝光高达2.6亿+，话题触达人数超1266万+，也圈粉了大批95、00后年轻人群！整场活动堪称一场品牌年轻化的新范本！

那么，是什么让喜之郎品牌迅速完成了一次颇受年轻人关注和喜爱的破圈行动？

敏锐洞察年轻人兴趣点，以独特视角切入热点

借势刷存在感，是品牌不可错过的热点。喜之郎官方化身打工仔形象，戳中当代年轻人的共鸣点，让以好玩的娱乐形式和用户互动玩起来释放压力获得激励。官方打造了一场全民围观的喜之郎果冻舞互卷挑战赛事件，以此助力喜之郎品牌声量扩大，塑造年轻好玩的品牌形象，实现品效合一。

营销和娱乐双管齐下，真正和年轻人玩在一起

（1）官方承接入场，卷起话题

8月23日，趁着热搜白热化阶段，喜之郎先是迅速召集了官方主播小姐姐拍摄发布第一条回应热搜的视频，并喊话网友一起挑战果冻舞。该视频也刷新了喜之郎官方账号内的数据纪录，其互动量达10万+，吸引众多的95、00后年轻人前来围观“看戏”，不仅给网友制造了一波惊喜，也让喜之郎借势成为话题焦点！

同步地，喜之郎也邀请了不同圈层的抖音达人，结合各自的内容风格和活动主题表演果冻舞，以此触达更多的年轻人群和助力话题引流。比如，国内具有影响力的千万舞蹈团体IP之一的@不齐舞团一经发布，帅气活力的果冻舞便吸引了众多年轻学生群体和忠实粉丝前来打call；亲子达人@长沙一家人合家欢式的表演则带动了更多的90后年轻父母、00后小孩群体的兴趣；而其他颜值舞蹈达人@浙江蕞红拉拉拉队、@小身板等也共同营造了整个话题氛围，带动各圈层用户的潜力人群，扩大流量空间。

达人们的带头示范，快速聚集了不同类型的年轻受众群体，带动了话题更大的曝光和蓄水。从数据效果上看，达人视频播放量高达1616万+，触达用户达530万+，发布后7天品牌搜索指数均值环比增加最高595.51%%，高效带动用户对品牌和话题的关注和精准引流。

在官方和达人“撩动”下，大众开始在评论其放飞玩梗。有“正常人也会跳这玩意”让网友啼笑皆非，也有被喜之郎果冻舞彻底洗脑的，还有的让官方再卷一点……

（2）卷入网友打造热点事件，将品牌声量和话题热度推向高潮

8月27号，在看热闹不嫌事大的网友卷动下，“不服输”的喜之郎从总部摇来了几十名员工齐跳果冻舞，这“越来越卷”的大场面，挑起了第二波惊喜。

不仅如此，喜之郎趁此热度将话题再次升级，当晚立即联动抖音9000万+超人气带货主播@疯狂小杨哥。让小杨哥带货喜之郎果冻的同时，当场和官方主播小姐姐跳起魔性又搞笑的果冻舞，这爆笑的画面引爆了直播间热度，观看人数高达10万+，累计点赞1亿+。

而这波操作让小杨嫂的加入更让事件变得高潮迭起——直播结束后，小杨嫂发布了一则“小杨哥和美女跳果冻舞被罚”的视频，引发网友百万点赞和评论玩梗，播放量高达6000万+。一下将话题效果拉满，把吃瓜网友看戏的围观心拿捏地死死的。

从喜之郎官方下场到联动小杨哥再到小杨嫂的加入，持续不断卷入网友参与事件，这波环环相扣的组合拳可谓相当成功。不仅将品牌声量及话题热度推到高潮，同步收割了粉丝流量；更让喜之郎果冻成为小杨哥直播间带货榜人气产品，实现电商引流转化，品效合一！  

（3）注重用户参与感特性，引爆全民互动

A：氛围蓄满，正式引爆！8月31日，喜之郎正式上线“喜之郎果冻舞”全民任务，为用户打造了一块抖音专属互动阵地。用户只要添加指定话题#喜之郎果冻舞#，并@喜之郎官方旗舰店参与果冻舞挑战，就有机会瓜分20万丰厚奖金！

B: 官方视频，高调引流。与之同步的是，喜之郎还发布60名工厂小郎人齐齐跳果冻舞的视频，展示了品牌年轻活力的精神面貌。

C：达人破圈，共创热潮。喜之郎同步联动剧情频道达人定制爆款内容，接力引爆社交声量——@王梓陌为挑战赛一人分角上演“90后班级才艺表演”的搞笑剧情、而@小叮当的一家则打造了一段妹妹执着挑战果冻舞的生活趣事，不仅斩获了千万级曝光爆款内容，也拉升了用户的参与度！

由此，大批普通用户从围观看戏到入场参与，实现品牌与用户双向互动和精细化触达。活动中不仅诞生出斩获高达10万互动量的热门作品，还吸引了不同圈层的优质达人产出内容，实现数据引流和内容沉淀双丰收。

值得一提的是，喜之郎品牌传递的精神能量也感染了粉丝，渗透了不同圈层，带动了全民欢乐的气氛。

无疑，在火热的话题和内容促动下，喜之郎果冻舞话题播放量飞速攀升！据统计，当日新增播放次数最高达3000万+，当日新增参与人数最高达6,900+人，喜之郎强势资源聚焦人气，快速积累了品牌资产。

此外，话题挑战赛变大型种草现场，产品与品牌声量齐飞。在各个场景传播中，不仅唤起了消费者对喜之郎果冻产品的快乐情怀和喜爱之情，有效促进用户的种草欲望。

还以声量带动销量，实时引流至官方旗舰店直播间，带动直播间人气，真正实现品效合一。

拥抱年轻新变化 推动品牌年轻化升级

截至目前，喜之郎果冻舞全民挑战赛已然突破3.5亿+播放量，参与人数突破2万+，喜之郎官方旗舰店吸粉3万+，喜之郎果冻产品被网友强势种草，实力破圈。值得一提的是，喜之郎果冻舞的火势也开始在B站上蔓延，品牌话题活动热度持续出圈！

这次看似机缘巧合之下的爆发，究其根本原因还是喜之郎多年品牌影响力的厚积薄发。喜之郎品牌创立以来，一直秉承“用户之上、质量之上”的经营宗旨，口味深受消费者喜爱；喜之郎坚持的“家庭关爱、亲情无价”品牌价值迎合了中国人心底对美好生活的向往，广告片注重以情动人、旋律优美朗朗上口，所构建的美好记忆更是让人久久难忘。所以，当网友唱跳着“喜之郎来一个”时，已经不是演绎一个广告歌，而是唤醒了他们共同的童年回忆，有关快乐、有关家庭和爱！官方借势热点一起玩，更让年轻用户觉得备受重视，是懂他们、能够同频共振、与时俱进的品牌！

前路漫漫，喜之郎品牌未来还将年轻化战略道路上续写更多精彩篇章！与年轻人一起“追求更强更好，共创更健康和快乐的今天和明天”！