春暖花开奔赴山海——山东文旅提质赋能塑造品牌

春暖花开奔赴山海

——山东文旅提质赋能塑造品牌

□ 新华社记者 王 凯 张昕怡 袁 敏

记者从近日召开的2023山东省旅游发展大会上了解到，山东省持续推动文旅深度融合，激发市场活力，培育产业发展新动能，为提振消费注入新动力。

提振消费促参与

三月的一个周末，有着100多年历史的青岛广兴里人头攒动。依托广兴里的文化氛围，周边各类咖啡馆、啤酒馆、文创店、餐厅等吸引了不少游客驻足消费。

市民李月就是其中一位打卡者。“一些文创店的创意设计十分新潮，吸引消费者前去购物。老城区正在不断焕发新活力。”李月说。

2022年，山东创新举办文化和旅游惠民消费季、冬游齐鲁等活动，发放消费券1.1亿元，直接拉动消费5.07亿元。2023年1月21日至3月31日，山东省132家国有A级旅游景区免首道门票，助力旅游业复苏。

在各类活动和促消费措施带动下，省内游、近郊游、乡村游成为游春踏青的热点。适逢周末，位于济宁曲阜市的石门山风景区游人如织，周边游客前来踏青赏花、露营野餐。

“景区不收费，山下有各类采摘园，周边还能钓鱼休闲，家人都很喜欢。”来自兖州的游客岳辉说。

根据旅游调查和客流与消费大数据测算，2023年山东文旅消费实现“开门红”。仅春节假日期间，全省接待游客3916.3万人次，实现旅游收入260.3亿元。全省14家5A级旅游景区接待游客351.2万人次，同比增长90.6%。

文旅融合新发展

近日，在孔庙诗礼堂前，身着汉服的游客们正体验孔府花茶、孔府糕点、巧手编红绳等传统文化项目。

“穿着汉服赏花游园，亲手编织福气红绳，有一种穿越回古代的感觉。”聊城游客林睿说。

自3月1日起，曲阜三孔景区推出“春日游园会”系列主题活动，书画比赛、传统文化普及等环节丰富，游客还可选购各种文创商品。文化和旅游深度融合，提升游客参与感和体验感。

在合理保护开发下，山东潍坊坊茨小镇的整体格局、街巷、景观仍保持着原来的风貌。不远处的百年老站坊子火车站也成了游客打卡地，不少影视作品在此取景，带动红木嵌银技艺等“坊子手造”文旅产品受到欢迎。

山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，山东今年将继续深化文旅融合，拓展跨界融合，大力发展研学旅游、工业旅游、体育旅游等，推动邮轮旅游、铁路旅游等新方式发展。

产业提质创品牌

今年春节档，电影《流浪地球2》热映，流亭国际机场、胶州湾大桥等“青岛元素”成为新晋热门旅游打卡地。青岛以灵山湾和藏马山为重点，推动影视文化和旅游融合发展，打造“青岛电影之旅”品牌。

走进位于青岛西海岸新区的藏马山影视城，风格各异的街区建筑群令人仿佛置身影视作品中。作为高科技影视产业园的补充，这里承接各类影视作品拍摄，也作为旅游景点吸引着游客的目光。

“打造中国品牌影视乐园是我们影视基地的愿景。”青岛西海岸新区影视产业发展中心主任赵芳说。

据介绍，山东2023年将培育现代文旅产业体系，构建产业集群发展体系，培育10个以上百亿级精品旅游产业集群，同时抓好文旅产业重点项目建设，强化市场主体培育。

山东东营广饶县打造“孙武故里”文化品牌，为孙子文化旅游节打造大型历史话剧《兵圣孙武》，运用沉浸式音乐和新技术营造出满满的氛围感；泰安市数字赋能文旅产业，泰山“无证明智慧景区”被评为全国“2022智慧旅游创新项目”；菏泽市推出“云赏牡丹”系列网络直播活动，带动销售牡丹系列产品约1.5亿元……文化和旅游产业正稳步提级，形成山东经济高质量发展新动能。

《中国质量报》