让“新蒙牛”战略从蓝图变为现实

2022年蒙牛实现收入和经营利润双增长

让“新蒙牛”战略从蓝图变为现实

本报讯 （记者 徐建华）近日，蒙牛乳业2022年全年业绩发布会在香港举行。业绩公告显示，2022年，蒙牛实现收入925.9亿元，同比增长5.1%；经营利润为54.2亿元，同比增长11.6%，业绩展现出强劲韧性，实现稳健的高质量发展。

“尽管2022年挑战很大，但现在的蒙牛应对更加从容。在这样一个不确定的环境，蒙牛在寻找我们能确定的战略和我们确定想做的事。”蒙牛总裁卢敏放在发布会上表示，在市场、消费者、经济环境不断变化的大背景下，蒙牛保持战略定力，顺应市场新趋势，紧抓消费新机遇，不断实现高质量发展新突破，年内业绩表现领先行业。

“液态奶依然是非常重要的基石。”卢敏放在谈到销售收入时说，尽管存在不确定性增加、零售渠道发生变革等因素，但蒙牛的高端奶、基础白奶、鲜奶等都呈现出强劲增长，特仑苏、每日鲜语等产品表现出色，这得益于产品和渠道的升级。同时，蒙牛抓住冰淇淋、奶酪、成人奶粉等新的增长点，通过工艺提升、跨界共创等方式实现产品创新，茅台冰淇淋、小鲜语、纯甄等新品火爆全网，为消费者带来更多选择，满足多样化消费需求。

2022年，从女足亚洲杯到卡塔尔世界杯，蒙牛的体育营销策略成效显著，品牌力提升非常明显。“中国航天已经与我们合作了20年。”卢敏放表示蒙牛要坚持长期主义做品牌建设，“要长线长期做好品牌资产的积累，通过聚焦长线布局提高营销效率”。蒙牛与代言人梅西、姆巴佩一同闪耀卡塔尔世界杯决赛赛场，正是蒙牛品牌建设长期布局的最好注脚。

“我们在ESG（环境、社会和公司治理）方面的整体策略更加清晰。”卢敏放还透露，蒙牛正从可持续的公司治理、共同富裕的乳业责任、环境友好的绿色生产、负责任的产业生态圈、营养普惠的卓越产品等五方面扎实推进“GREEN”（绿色）可持续发展战略。同时，蒙牛要覆盖上下游全产业链去推进集团“双碳”战略，推动实现供应链减碳、绿色制造、环保包装，助力国家“双碳”目标实现。

据悉，报告期内，蒙牛MSCI ESG评级升至A级，为中国乳业最高评级，“央企ESG·先锋50指数”排名第一，反映了资本市场和权威机构对蒙牛履行社会责任、践行可持续发展的高度认可。谈到这些亮眼业绩，卢敏放坦言：“这源于蒙牛在战略上去推动高质量增长的坚持，蒙牛在应对挑战时表现更加成熟和稳健。”

实现高质量发展的背后是什么？卢敏放表示，品牌、创新、数智化就是蒙牛全面实现利润率改善的三大抓手。2023年作为“再创一个新蒙牛”战略的“突破”年，蒙牛将坚持品牌长期主义加强消费者沟通与情感共鸣，加大创新研发投入持续满足多元营养健康需求，着力数智化建设不断实现降本增效。

蒙牛目前的进步绝不仅仅是体量上的成长，“不是简单的长胖了一点，或是长高了一点，而是和以前长得不太一样了，FIRST就是这个新蒙牛的画像。”卢敏放表示，无论是高质量发展策略落地，还是公司治理能力的不断提升，蒙牛将坚定推进“再创一个新蒙牛”战略，持续提升公司经营能力和盈利能力。

“我们现在更加从容了。”卢敏放认为，一定要看多中国经济，以更加稳健、更可持续的引领推动全产业链高质量发展，更好地协同供应链应对波动和挑战，努力为消费者创造更多价值，打造具有全球影响力的世界一流乳企，将“再创一个新蒙牛”战略从蓝图变为现实。

《中国质量报》