名创优品下沉市场布局效果显著 IP联名好物现身央视报道

4月26日，央视新闻频道《朝闻天下》栏目播出题为《潮玩店咖啡馆 县城消费业态接轨大城市》的报道。报道称，近年来众多一线大品牌纷纷落户山东省德州市庆云县，进一步激发县城商圈消费活力。名创优品进驻当地大型商超，店内富有创意、时尚靓丽的联名IP好物备受县城年轻人的青睐。

名创优品庆云店工作人员刘梦圆在接受央视采访时表示：“我们名创优品主打的产品是手办、潮玩等一些联名IP商品，面向的消费群体比较年轻，针对他们比较喜欢居家购物的消费方式，我们还入驻了美团、饿了么等平台，现在通过网络销售非常火爆。”

在名创优品选购的庆云市民魏一蕾在接受央视采访说：“酷洛米是我非常喜欢的一个动漫角色，平时和家人去北上广等大城市游玩才能买到，没想到现在在我们这个小县城里就有这样一个连锁店，让我购买到非常心仪的商品，我非常开心。”

据了解，随着年轻人逐渐成为消费群体的“主力军”，以兴趣为主导的各式新型消费开始引领潮流。年轻人最喜爱消费的偏好品类之一就是IP联名款，名创优品充分洞察这一兴趣消费趋势，目前已与迪士尼、故宫宫廷文化、中国航天等超80个全球知名IP合作，将自身特质与所选IP相融合，赢得了年轻人的青睐。

近日，名创优品与宝可梦联名新品重磅上市，多款结合皮卡丘、胖丁、杰尼龟、可达鸭经典形象的高颜值产品一经上线，就受到全国消费者的狂热抢购。同时，名创优品还借助宝可梦IP的文化符号和故事情节，打造了一系列线上线下的文化体验活动，全方位狙击各个圈层消费者的兴趣喜好。

经过不断地深挖市场需求、倾听年轻消费者的声音，名创优品在下沉市场抢占先机取得了傲人成绩。名创优品倡导的经营哲学是“开心哲学”，就是用非常亲民的价格，向全球用户提供有创意的优质产品，使人们享受开心和幸福的美好生活。名创优品将一如既往地致力于打造以IP设计为特色的生活好物品牌，推出更多“好看、好玩、好用”的三好产品刺激消费增长，利用IP联名新玩法全面掀起兴趣消费热潮。