2023年中国品牌发展国际论坛国有企业品牌建设论坛在上海举办

打造国企卓著品牌 建设世界一流企业

2023年中国品牌发展国际论坛国有企业品牌建设论坛在上海举办

□ 本报记者 张晓航

5月12日，以“打造国企卓著品牌 建设世界一流企业”为主题的“中国品牌发展国际论坛国有企业品牌建设论坛”在上海举办。来自政府相关部门、中央企业、地方国企以及专业品牌机构的200余名代表参加论坛。

发挥品牌引领作用

促进经济高质量发展

国务院国资委党委委员、副主任谭作钧出席论坛并讲话。他表示，深入推进新时代品牌建设，对国资国企加快建设世界一流企业具有重要意义。近年来，国资国企围绕世界一流企业建设，有力推进品牌建设，取得明显成效。他指出，建设世界一流企业是国资国企义不容辞的历史责任和时代使命，也是一项复杂艰巨的系统工程。近年来，国务院国资委围绕建设世界一流企业作出一系列重要部署，去年底将“品牌引领行动”作为加快推动建设世界一流企业的4个专项行动之一，作出了全面部署，提出明确要求。他强调，国资国企要以品牌引领行动为有力抓手，推动品牌建设乘势而上、创新发展，有力支撑世界一流企业建设。

中国质量协会党委书记、会长贾福兴在致辞中表示，多年来，中国质量协会作为专业质量品牌组织，始终把服务国资委和国资央企质量品牌提升作为重要内容，积极强化前沿品牌研究、组织全国性活动、搭建国际交流平台，引导企业大力推进品牌建设，持续提升核心竞争力，深入促进我国经济高质量发展。

探索品牌创新路径

加快建设世界一流企业

上海市国资委党委书记、主任白廷辉表示，上海市国资委将品牌建设作为构筑新时代上海国资发展战略优势的重要抓手，通过创新品牌工作方式，持续提升上海国资国企公众形象和品牌美誉度。“持续创新是品牌的活力之源，质量服务是品牌的立根之本，使命愿景是品牌的价值之魂，专业经营是品牌的发展之道。”他表示，上海市国资委围绕打造世界一流企业，建立了一套有助于上海国资品牌加快发展的体系和机制，切实提升企业核心竞争力，打造卓著品牌。

国家能源集团党组副书记、董事王敏表示，国家能源集团将创建卓著品牌融入集团发展战略，致力于打造有央企担当、有家国情怀、有国际影响力的世界一流品牌。基于集团企业文化核心价值理念，科学构建了“一主多元”的复合型品牌架构，实施RISE品牌战略。品牌创建工作实现了与服务党和国家战略全局、与履行央企职责使命、与企业高质量发展、与建设世界一流企业深度融合。

持续优化产品服务、实现价值创造是打造卓著品牌的关键基础；积极参与国家战略、践行央企责任担当是打造卓著品牌的靓丽底色；全面参与国际事务，积极履行社会责任是打造卓著品牌的重要抓手。中国远洋海运集团党组成员、副总经理陈扬帆介绍说：“中国远洋海运集团通过提供卓越的产品服务、积极参与国家战略、广泛参与全球事务，积极构建世界一流企业的品牌与形象，巩固提升全球竞争能力。”

中国中车集团党委书记、董事长孙永才将中国中车的品牌建设做法总结为“聚焦4个维度”：聚焦服务国家重大战略，勇当“三个排头兵”，扎深国企品牌之根；聚焦高质量发展，围绕“五字特质”，提升国企品牌之质；聚焦实现高水平科技自立自强，坚持“四力同发”，铸牢国企品牌之核；聚焦加快世界一流企业，构建现代化产业体系，夯实国企品牌之基。

分享品牌建设实践

讲好品牌故事

本次论坛上，4家企业分享了品牌建设的实践与“讲好品牌故事”的经验做法。

中国移动党组成员、副总经理赵大春分享了中国移动面对数字化浪潮，将品牌建设与公司发展深度融合的探索与经验。“数字化是未来10年最确定的全球趋势之一。”他说，“中国移动激活品牌‘数智’力量，充分把握信息能量融合创新，发力‘两个新型’，即打造以5G、算力网络、能力中台等为重点的新型信息基础设施，构建‘连接+算力+能力’新型信息服务体系。基于‘两个新型’，中国移动构建数智化品牌体系，充分把握数智化市场需求，升级品牌内涵。”

“中国东航在品牌传播中深度推进媒体融合，加强内容建设，以互联互通的新媒体生态圈服务公众需求，讲好东航故事。”中国东航党组副书记、董事唐兵表示，中国东航通过建构信息互联“服务圈”，拓展便民服务平台；建构情感互联“朋友圈”，塑造亲民品牌个性；建构价值互联“粉丝圈”，守望利民精神家园。

包钢集团财务总监谢美玲在分享包钢集团“讲好品牌故事”的有效做法时表示，包钢集团在品牌传播中传承红色基因，搭建讲述品牌故事的组织机制，做好故事题材统筹与主题策划，不仅关注故事的创作，更重视受众需求与故事讲述的过程。她将包钢集团“讲好品牌故事”的做法总结为“六好”，即好机制、好主题、好素材、好题目、好形式、好选手。

首农食品集团品牌市场部部长傅鹏分享了企业品牌战略规划案例。他表示，基于集团的新定位、新体系、新架构，首农食品集团品牌战略规划从首农母品牌核心价值、集团品牌管理架构、品牌整合策略、老字号激活策略、品牌传播路径5个维度，对集团品牌发展进行了长远谋划，最终完成了集团品牌战略规划的5项成果。

《中国质量报》