快手“双11”购物狂欢节预售期GMV同比增长84%，大促正式期启动

10月31日，快手电商“双11”购物狂欢节预售期收官，同时今年的“双11”大促正式期也随之开启。在刚刚过去的10月18日至30日期间，快手电商“双11”预售GMV同比增长84%，家居家电、美妆个护、3C数码成为预售阶段销量最高的商品品类。

今年5月，快手电商提出“好的生活，可以不贵”的全新经营理念，将为用户提供好而不贵的生活作为长期发展目标，力图为更多消费者带来低价好物。借助618大促以及“双11”大促，快手电商不断将低价好物的发展策略，落地于真实的消费者生活中。

根据数据统计，今年快手电商“双11”预售阶段，家居家电成为销量最高的预售产品品类，其中慕斯真皮床、追觅洗地机、TCL电视成为家居家电品类产品的销量前三名。此外，预售阶段，最受快手用户青睐的美妆个护品牌前三名为溪木源、春之唤、谷雨，最受欢迎的手机产品前三名为iPhone15、华为Mate 60、OPPO A1，特色生鲜类目的销量前三名为厄瓜多尔大虾、即食海参、内蒙羔羊小腿。

作为“好的生活，可以不贵”发展理念的具体落地，快手电商在今年“双11”集中释放了全年最大优惠力度，用超值的补贴将低价好物带给广大老铁。此次“双11”购物狂欢节，快手电商以“大牌百亿补，尽在快手商城”为主题，通过“大牌大补”政策的全面助力，让更多用户能够以更加实惠的价格购买到更高性价比的商品。

“双11”活动期间，快手电商推出六大省钱攻略，为用户带来超值购物体验。一是官方加补20亿，用户每天最高可领2888元消费券，购物1件即可享受立减；二是每天早上6点、中午12点、晚上6点，开启限时加补，大牌好物1元起；三是用户仅需0.01元就能开通“省钱月卡”，每月可领96元优惠券；四是“省钱热榜”10元店放心选，每日精选热卖爆品，老铁们跟着买、立刻省；五是可享分期免息，至高24期免息，每期10元起；六是银行卡支付可享笔笔立减，新绑卡用户下单，更有机会享万元免单福利。

为打造有价格竞争力的“双11”，快手电商在今年10月对店铺体验分和带货口碑分进行了修订。面向商家和达人，分别新增“店铺竞争力”和“带货竞争力”维度的考核，考核权重均占比30%。这也就意味着，商家或达人提供低价好物，比如同款可比价商品价格更低、商品下单转化率高或者店铺复购率高，都能拿到更高分，有利于获得更多流量。

在“双11”预售阶段收官的同时，快手联合新华社客户端共同上线联名视频《18点的好生活》，以分屏的创意手法，展现一对孪生兄弟在18点后截然不同的生活状态。一边是生活在大城市的大厂职员弟弟，忙于工作，为生活打拼；另一边是生活在老家的人民教师哥哥，同一时刻已回到家中，和家人一起吃上了丰盛的晚饭。

短片从真实生活的视角切入，对不同的生活方式进行探讨，在带来温暖与感动之余，也传递出品牌态度：快乐才是生活的真谛，无论是在大城市还是家乡，选择适合自己的生活方式，才是美好生活的开始，因为“世面不只是见外面的世界，更是藏在生活里的市井百态、人间百味”。生活如此，消费亦然，适合自己的才是最好的，正如快手电商所提倡的生活理念：好的生活，可以不贵。

随着预售阶段的收官，2023快手“双11”大促正式期也随之启动。10月31日至11月11日期间，包括瑜大公子、周周、安九、芈姐、丹姐、徐小米等快手电商的优质头部主播讲将陆续开启专场直播，大额消费券等超多福利送不停。

今年“双11”，快手电商全方位落实“低价好物、优质内容、贴心服务”的平台经营风向标，投入海量资源补贴力度，不仅为用户带来更多好而不贵的商品，打造松弛多元的消费体验，让他们买得放心、买得开心，也助力品牌商家实现生意爆发和全域增长，为未来的长效经营打开更广阔的发展空间。

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《中国质量报》