卫龙新品“小魔女”战绩喜人 欲创魔芋休闲零食赛道全新增长极

卫龙魔芋素毛肚新品“小魔女”自上市以来，销量走势喜人，市场反响良好。作为中国辣味休闲食品品牌，卫龙一直保持着高度的市场竞争力，基于“多品类、大单品”的产品策略，卫龙持续加码魔芋品类，欲在该品类中创造全新增长极，亦使其产品结构更加稳固平衡。可见，强势占位“魔芋素毛肚”产品类目的卫龙“小魔女”正进一步打通魔芋休闲食品的上升空间，为行业和消费者创造更高质量的辣味休闲零食体验。

“小魔女”出道表现抢眼 鬼马精灵形象上分

一直以来，卫龙长期深耕于魔芋休闲零食赛道，在研发创新上不断作出积极尝试。魔芋素毛肚新品“小魔女”，是卫龙继发明魔芋爽之后的再次推新，该单品上市至今电商渠道表现亮眼，新品上市获平台推荐位力推，上线10天销售连翻6倍，天猫旗舰店单SKU月销4000+，“双十一”首日天猫销售额破万，可谓战绩喜人。

据介绍，卫龙“小魔女”魔芋素毛肚的研发基于卫龙对年轻消费群体的深度洞察，通过精准的受众画像以及魔芋休闲零食在不同消费场景下的应用特征，卫龙此次推新在魔芋爽的工艺基础上，运用低温急冻技术升级了素毛肚的脆感，同时升级了产品切割工艺，“35x35mm”的素毛肚更大片，为消费者创造更加满足的口感体验。同时，魔芋素毛肚还富含膳食纤维，一包热量相当于六分之一个200g的苹果，消费者吃起来少负担。

在包装方面，“小魔女”延续了卫龙在设计“霸道熊猫”品牌形象时的IP化思路，精心设计了一款戴着辣椒帽、骑着辣椒形状扫把的“小魔女”二次元品牌形象。鬼马精灵的形象风格可爱又玩趣，不仅让品牌调性更加鲜明，也充分满足了年轻消费者的情感需求和审美倾向。

就在刚过去不久的万圣节期间，卫龙就应景地推出了“小魔女”万圣节主题海报，鬼马精灵的小魔女形象与万圣节风格融合，获得众多年轻消费者的一致好评和喜爱。

聚焦行业高质量发展

据2022年尼尔森调研显示，在魔芋市场中，卫龙品牌的第一提及、无提示提及与总体认知都显著高于其他品牌，这与卫龙发明魔芋爽、首创魔芋休闲零食赛道有着密切的联系。

据相关资料显示，卫龙魔芋爽的研发灵感源自卫龙研发团队一次涮火锅的过程。2009年3月，卫龙研发团队在成都吃火锅时，发现有一道叫做魔芋的素食在火锅里涮过后分外香辣Q弹、爽滑美味，于是便诞生了以魔芋为原料制作零食的想法。在卫龙研发负责人的带领下，团队耗时五年，运用源自四川地道雪魔芋的急冻蒸煮工艺，最终成功造就了爽脆、Q弹的卫龙魔芋爽。

卫龙魔芋爽上市至今，产品销售区域遍布全国各地，在京东、天猫等多家主流电商平台均是畅销产品，远销全球40个国家和地区，成为卫龙第二个年销售额超10亿元的大单品。据统计，自2014年至2022年累计销售额29亿多元，销量达67亿多件，荣获了沙利文授予的“中国魔芋休闲食品销量领先”市场地位确认证书。

2020年，卫龙作为主导单位牵头组织了《魔芋即食食品》团体标准的制定工作，该标准中明确了魔芋即食食品系以饮用水、魔芋或魔芋粉或魔芋精粉为主要原料，且严格遵守《食品安全国家标准 食品添加剂使用标准》(GB 2760) 规定的食品添加剂的使用原则及国家卫生健康委员会发布的相关公告，不添加防腐剂的同时严格限制添加剂使用。卫龙一直在以赛道开创者的姿态，有意识地带领行业迈向标准化高质量发展。

如今，随着“小魔女”的入局，卫龙强大的市场竞争力再一次得到验证，也为魔芋休闲食品赛道及中国辣味休闲食品行业创造了更大的增量空间。根据弗若斯特沙利文的资料显示，中国辣味休闲食品行业2026年零售额将达到人民币2,737亿元，2021年至2026年年复合增长率为9.6%，高于同期中国非辣味休闲食品行业6.0%的增速。在良好的市场前景下，有理由相信卫龙“小魔女”将会取得更大的市场成功。