东鹏饮料荣获中国国际广告节两项大奖，以创新助推中国品牌发展

11月18日，第30届中国国际广告节在厦门举行。东鹏饮料揽获两项重磅荣誉，收获业内业外的关注与赞誉。

其中，《为国争光 东鹏能量，抖音亚运创新营销》项目荣获2023“年度整合营销金案” 奖。凭借多年来在品牌传播的创新突破和品牌管理的卓越表现，东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇获评本届广告节“年度影响人物”。

东鹏特饮抖音亚运营销荣获“年度整合营销金案”

东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇获评“年度影响人物”

揽获双奖，见证荣耀时刻

发展十几年，广告主盛典已成为中国广告界历史悠久、规模宏大、影响广泛的年度评选。此次荣膺中国国际广告节两项大奖，不仅是业内对东鹏饮料的管理能力、丰富行业经验、品牌塑造成果的高度认可，更是对东鹏饮料在品牌营销中创新求变的隆重表彰。

本届广告节获奖的亚运营销案例，正是在蒋薇薇的深度参与和带领下，围绕 “为国争光 东鹏能量”核心策略，借助杭州亚运会这一全民盛事和荣耀舞台，实现品牌美誉度的提升，向世界传递中国品牌、民族能量的最强音。

东鹏特饮亚运营销

作为杭州亚运会官方指定功能饮料，东鹏特饮特别联手杭州亚运会抖音赛事直播，首创“夺冠烟花”限定特效，在中国队夺胜时刻诚邀全民一起“点燃”夺冠烟花，共同见证中国健儿“为国争光”的高光时刻。此外，东鹏特饮打造了一支《为国争光 东鹏能量》创新TVC，并将其调制成“震动模式”，用体感“震醒”观众，创意十足，给用户留下了深刻印象。

东鹏特饮联手抖音首创“夺冠烟花”特效

这一浪漫又新颖的玩法，精准洞察了观众渴望抒发胜利喜悦的需求，很快就在全平台掀起互动热潮。数据统计，东鹏特饮在抖音上推出的“为国争光 东鹏能量”话题，吸引3.8亿次的总播放量，品牌创新TVC广告总播放量高达1.78亿次，烟花齐鸣互动参与次数达到5970余万次，其中单场活动最高互动次数达到542万余次。

在亚运赛事如火如荼期间，东鹏饮料作为唯一入选饮料品牌，登上央视亚运专题节目《亚洲时刻·中国好礼》，蒋薇薇作为企业代表，向世界观众讲述东鹏饮料陪伴万千消费者的拼搏故事。

东鹏饮料荣登央视《亚洲时刻·中国好礼》

作为东鹏饮料集团的品牌管理者，蒋薇薇自2017年加入公司以来，深入参与到产品开发、广告创意、品牌宣传等业务工作，不断突破营销边界，聚焦人群战略及工具媒介化等传播模式，用战略性的视野、创造性的品牌视角以及创新性的品牌思维，实现与消费者的深度互动与连接，持续焕新品牌形象，提升品牌美誉度。

东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇

广告节组委会认为，蒋薇薇在品牌与公关各领域长期深耕，推动企业多元化品类发展，将 “让奋斗者拥有拼搏的能量”品牌理想与企业经营理念通过一系列的营销传播，在消费者心智中形成一对一的品牌联想，助推东鹏饮料品牌不断成长壮大。

在接受专访时，对于如何实现“中国产品向中国品牌转变”，蒋薇薇提出要围绕三点——做好产品品质，好的民族品牌一定是提供给消费者更实惠、更优质的产品；持续打造品牌，持之以恒、聚焦传播品牌最核心的一句话，巩固消费者认知；渠道是重要的品牌阵地，货架、冰柜、堆箱等产品陈列是饮料高频展示品牌的直接方式。

蒋薇薇在获奖感言中说道：“未来，东鹏饮料将全面实施多品类战略，打造中国领先的饮料集团。我们会继续保持高质量发展，与各位优秀的广告从业者一起醒着拼，成就更有影响力的民族品牌。”