容声发布品牌焕新计划 以专业品质陪伴美好生活演进

12月27日，40岁正青春且向阳而生、向上生长的容声冰箱，为满足新一代消费者家庭全场景化需求，与市场趋势潮流拥抱，开启重大品牌焕新。确定“最懂中国家庭需求的专业冰箱品牌”企业愿景，确立“品质容声、健康养鲜”的品牌主张，坚定“以专业品质与创新持续领先，为用户提供高价值感、高获得感的产品”的品质观，希望通过“为健康养鲜、让美好生长”带给更多用户和家庭的场景化体验。

质量过硬——35年的广告语依旧掷地有声

“容声容声，质量保证”，这句广告语家喻户晓、耳熟能详。40年来，容声坚持将质量作为立身之本，凭借高质量成功穿越经济周期和市场周期，走出发展的泥淖实现逆风翻盘。

财经作家吴晓波在为《再造容声》一书作序中写道，为了面对市场竞争，第一代容声人拿出了三个法宝，排在首位的即是“高质量”。

为给消费者提供信得过的产品，容声从对原材料和供应商选择、产品研发、制造到质量检测的整个流程严把质量关。为保证冰箱制冷性能的稳定和优越，目前每个容声冰箱生产基地都建有制冷检测系统，每台冰箱出厂前都要经过2-3个小时的温度、功率、开停机等检测。

高质量还意味着产品的高安全性。容声冰箱从不锈钢材质找到灵感，历经730天研发，生产出全空间精钢匀温内胆冰箱，既利用铁离子分解异味，又保持较高抗腐蚀性，大大降低冰箱使用过程中可能存在的倾倒等风险。

“容声容声，质量保证”既是广告语，也是容声对所有消费者作出的承诺，更是几代容声人共同坚守的信念和发展的底线。可以说，这句广告语，至今丝毫没有褪色。

性能硬核——从“保”到“养”找到密码

容声是一家时刻关注并能够及时洞悉消费需求变化的企业，其看到消费升级背景下，市场对健康、养鲜类产品的消费潜力。

知之愈明，则行之愈笃。2017年，容声成立专门研究组，扛旗攻坚养鲜难题。容声团队积极转变思路，将研发重点从“保”转到“养”上来，找到打开养鲜的密码。容声团队耗时7个月，在频繁实验中，找到适合果蔬生长的70%湿度。

2019年，容声全新推出WILL1.0产品，打造“放在冰箱里 继续长7天”的养鲜效果。容声通过用科技模拟生态环境。其后，容声进一步聚焦用户需求，就解决用户对超大储存空间需求和家居美学需要，更新迭代推出“养鲜+超空间”的WILL2.0产品和“养鲜+平嵌”的WILL3.0产品。

据了解，容声每年都会派驻大量研发技术人员，深入市场一线，贴近用户，用户痛点就是容声产品的创新点。“我们看到了消费者在饮食、食材存储方面需求的演变，看到了健康、养鲜类市场的巨大潜力，牵头制定了行业养鲜标准，推动行业升级。”容声职工代表李宏涛说。

除新鲜果蔬的养鲜储存外，容声WILL系列冰箱还在冷冻锁鲜、除菌等功能上有所突破。如容声605型冰箱，能实现-31℃深冷锁鲜，将各类食材的营养成分深度控制在食材之中；双净·平嵌506型冰箱通过与IDP高能离子净化系统的结合，可以深度、快速净化冰箱内空气，全力保持冰箱内空气质量和食材新鲜。

场景化需求——做最懂中国家庭需求的专业冰箱品牌

从为用户提供高质量的产品，到高品质的产品，再到高品质生活方式的创新与升级，容声不断围绕“用户需求”进行创新，并让用户感知到容声对得起一台“好冰箱”的称号。

秉承这样的思路，12月27日，容声冰箱在“40周年颁金盛典”上正式发布品牌焕新计划：以“为健康养鲜，让美好生长”为品牌使命，做最懂中国家庭需求的专业冰箱品牌。

“新的品牌使命和愿景明确了容声的价值主张，即始终以用户的需求为核心，驱动容声在技术和产品方面持续创新升级，以健康养鲜，助力品质生活的实现。”冰箱公司常务副总裁李强称。

随着市场竞争格局的日益激烈，新一代用户的诉求也在不断变化，容声通过研究年轻消费群体的生活习惯，洞悉他们的需求，挖掘出容声品牌未来的拓展潜力。

2023年，面对家居一体化的浪潮，容声全面发力WILL和双净技术的创新迭代，搭载WILL和双净技术的四款平嵌产品深受用户青睐。其中容声双净Pro.平嵌冰箱506，在上市第7周开始，不断实现销售额佳绩。

未来，容声将进一步思考并践行超越产品本身，让受众对容声产生更深层次的价值观认同与情感连接。提出具有行业高度的“容声品质观”和“陪伴美好生活”，塑造容声在产业中和用户生活中的重要角色。