理想CEO回应MEGA舆论风波

遭遇网络“恶搞” 表现不及预期

理想CEO回应MEGA舆论风波

□ 乐 溪

近日，理想MEGA正式开启交付。当天，理想汽车创始人、CEO李想在个人社交平台发布长文称，“经过深思熟虑后，我们决定开始反击，用光明反击黑暗”，并称“那些有组织的违法犯罪行为，我们已经在用法律的手段进行处理中。”

据了解，上述李想要开始反击的，是理想汽车全新车型——理想MEGA发布后在网络上被“恶搞”事件。

3月1日，理想汽车发布理想MEGA，新车推出1款车型，售价55.98万元。在理想汽车旗下首款纯电动车和首款MPV车型发布会现场，理想汽车CEO李想表示，MEGA将是理想汽车下一个爆品，有信心成为50万元以上汽车销量第一。

新车上市以来舆论不断。新车独特的外观设计和高昂的售价等给理想汽车带来了极高的关注度，也引发了激烈讨论，其中也包括一些批评的声音，甚至网上出现对新车外观进行恶意P图，引发了人们不好的联想。

李想的反击发声获得了不少业内人士的声援。小鹏汽车CEO何小鹏表示：“去年我们年底也经历了巨大教训，第一次理解了什么是商场如战场。”华为终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东表示：“始终选择光明，是正确的价值观。一个企业，如果价值观搞坏了，不会有美好的未来。愿我们与产业界一起，用实际行动，坚持始终选择光明，用光明反击黑暗。”猎豹移动董事长兼CEO傅盛表示：“手工点赞！杀不死我的使我更强大！”此外，比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞在微博表示：“黑外观、黑配置、黑技术、黑品牌……这些，我们都曾遭遇过，我们也感同身受！支持采取法律手段反击，我们都应该用光明反击黑暗，而不是去吹灭别人的灯！”吉利副总裁杨学良则表示：“支持理想依法维权，呼吁网友理性克制评论，大家共同营造风清气正的舆论环境，对所有创新的努力多些包容，让中国汽车品牌真正赢得尊重。”对理想MEGA的“恶搞”行为是否有组织尚不得而知，但汽车行业确实“苦水军久矣”。去年3月，中国汽车工业协会旗下中国汽车企业首席品牌官联席会（CB20）新增发布倡议，呼吁抵制汽车行业网络水军。

理想MEGA深陷舆论风波的原因，也引发了业内讨论。一些业内人士认为，李想擅长制造话题，掌控流量。但流量是把双刃剑，无论是正向舆论，还是负面舆论，都会被放大。理想MEGA在上市前就进行了充分的预热，引发了极大关注，这也带来了此次舆论的放大效应。

除了新车外观设计和昂贵的售价外，理想MEGA的订单量也引发关注。或受理想MEGA订单不及预期消息影响，自MEGA发布上市后，理想汽车股价在港股、美股均出现较大幅度下跌。行业人士分析称，理想MEGA订单不及预期，除了因为车辆外观设计两极化比较明显影响口碑之外，还因为车辆售价过高。从实践来看，2023年，成交价在50万元以上的产品，集中在老牌豪华品牌上，目前还没有纯电产品打入。

《中国质量报》