工业旅游提档升级要打“特色牌”

□ 吴学安

近年来，工业旅游逐渐兴起，以其有别于传统旅游的特色体验受到欢迎。据介绍，未来5年，我国工业旅游接待游客总量将超过10亿人次，旅游直接收入总量超过2000亿元，实现综合收入总量可能超过直接收入的10倍以上，新增旅游直接就业超过120万人，带动间接就业新增超过600万人。

此前，据文化和旅游部网站消息，根据《国家工业旅游示范基地规范与评价》行业标准，拟推出53个国家工业旅游示范基地，现予以公示。公示名单中包括北京市751园区、内蒙古自治区包钢工业旅游景区、辽宁省沈阳工业博物馆、黑龙江省大庆油田历史陈列馆、四川省五粮液旅游景区、甘肃省玉门油田红色旅游景区等。

近年来，默默无闻的工业旅游引起了社会的关注。钢铁是怎样炼成的？味道香醇的啤酒是如何酿造出来的？工业旅游为游客提供了了解这些奥秘的窗口。作为工业大国，我国工业旅游资源类型全面，发展潜力巨大。在工业化进程中衍生、积淀和升华的工业文化，是建设制造强国的强大精神动力，是打造国家软实力的重要内容。

工业遗产是人类从农耕文明进入工业文明的重要标志，可分为物质与非物质两类，具有历史、技术、社会、建筑、科学等方面的价值。然而，时至今日，与欧美发达国家工业旅游占旅游业15%的比例相比，国内工业旅游这座富矿迄今仍在“沉睡”之中。改革开放之后，中国许多城市国营大企业，尤其是一些重工业企业纷纷转产或关闭，留下很多“工业遗产”。高大的厂房、烟囱、输送管、冶炼炉等等，换一个角度看，也是一种美。

斗转星移，沧桑巨变。那些曾经名噪一时的近现代工业遗产，早已成为今日城市内涵丰厚的文化积淀层。在欧美发达国家，15%以上的企业都兼顾发展工业旅游，这已成为工业化发达程度的指标之一。比如，到了美国“汽车城”底特律，一定会去参观福特汽车公司的生产流水线；而到了美国首都华盛顿，游客们就会去看看美钞是如何印出来的。在法国雪铁龙汽车工厂，每年前来参观的游客就超过20万人，抵得上我国一个中小城市的年接待游客数量的总和。

事实上，工业旅游不同于一般的观光旅游，它在观光休闲的同时，既能满足游客的好奇心和求知欲，又能通过旅游来获知许多从未涉及的工业知识和信息，对不同行业、不同区域和不同年龄段的旅游者都会产生吸引力。同时，工业旅游也是企业公关活动和企业文化建设活动的一个重要组成部分，对企业形象塑造、品牌美誉度提升都有着重要作用。因此，政府部门应积极引导企业打开大门，完善旅游配套设施，旅游行业也应与企业联手开发旅游产品，开辟旅游线路。当然，最重要的是，企业要对工业旅游项目准确定位并加大投入力度，打出“特色牌”，而不能只满足于挂上“全国工业旅游示范点”这块牌子。通过各方的共同努力，工业旅游一定大有可为。

《中国质量报》