开启新时代中国品牌建设新征程——写在第七个“中国品牌日”之际

开启新时代中国品牌建设新征程

——写在第七个“中国品牌日”之际

□ 本报评论员

今天，我们迎来第7个“中国品牌日”，这也是《质量强国建设纲要》（以下简称《纲要》）实施后的首个“中国品牌日”。作为首个由党中央、国务院印发的指导我国质量工作中长期发展的纲领性文件，《纲要》对品牌建设工作同样作出重要部署，既有“到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，品牌建设取得更大进展；到2035年，质量和品牌综合实力达到更高水平”的明确目标，又有“增强企业质量和品牌发展能力”等重点任务，还有“中国品牌建设工程”这样的专项工程，更有“争创国内国际知名品牌”等具体举措措施，为品牌建设指明了具体方向、绘制了未来蓝图，对我国质量事业发展和品牌建设具有重要里程碑意义。

品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑。党中央、国务院高度重视品牌建设工作。习近平总书记2014年5月10日在河南考察时强调“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，此后又多次强调要“强化品牌意识”“做强做大民族品牌”。自2017年起，国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。

今年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是深入推进实施《纲要》的关键之年。新时代、新征程、新伟业，全面贯彻落实党的二十大提出的“加快建设质量强国”，实现中国品牌建设水平显著提高，必须以《纲要》为统领，以质量提升行动为抓手，以质量基础设施为支撑，用动力变革、效率变革推动质量变革，开启新时代中国品牌建设新征程，更好支撑经济实现量的合理增长和质的有效提升。

品牌是高技术、高质量、高信誉、高社会责任感和高文化素质的代表。对于一家企业而言，品牌意味着市场份额甚至生存发展；对于国家和地区而言，品牌反映综合实力和发展潜力。根据联合国有关组织的统计，全球几万个品牌中著名品牌所占比例不到3%，却拥有40%以上的市场份额，名牌产品的销售额占了全球销售额的50%。当前，在500多种主要工业品中，中国有220多种产量居世界第一；但在世界品牌百强中，中国只有少数几个品牌入围。新时代中国品牌建设的新征程上，必须加快推动“中国产品向中国品牌转变”，让企业争创品牌、大众信赖品牌的社会氛围更加浓厚，品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业持续涌现，最终形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。

品牌建设是一项系统工程，需统筹兼顾，形成政府搭台、企业参与、大众受惠的可持续品牌培育机制。“中国品牌日”的设立和“中国品牌日”系列活动的开展，有利于凝聚全社会共识，提高自主品牌意识，调动各方面积极性，培育发展自主品牌，消费自主品牌产品，增强自主品牌保护。新时代中国品牌建设的新征程上，必须全面贯彻落实《纲要》中办好“中国品牌日”系列活动等关于品牌建设的各项安排部署，广泛传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、营造品牌培育的氛围，培育出更多国内国际知名品牌。

质量是品牌的基础，品牌是质量的体现。质量品牌无法一蹴而就，而是需要常抓不懈、久久为功。从品牌建设的角度看，品牌需要“中国创造”，没有创新，品牌就没有差异化的魅力；品牌需要“中国质量”，没有高质量，品牌就丧失了价值的基础。新时代中国品牌建设的新征程上，必须把每一天都当作“中国品牌日”，持之以恒抓质量、创品牌，坚定不移建设质量强国、品牌强国。

《中国质量报》