区域品牌建设擦亮地方“金名片”

□ 岳 倩

6月16日，湖南省市场监管局正式启动2023年度湖南名品评价工作，对湖南省内优势特色农产品、先进制造业、现代服务业和区域公共产品与服务等重点领域不超过100个湖南名品进行评价。这项工作是湖南深入贯彻落实党中央、国务院关于品牌建设工作的内容之一，也是全国各地开展区域品牌建设的缩影。

加快品牌建设是我国经济转型升级、迈向高质量发展阶段的内在要求。区域品牌是地区产业、企业竞争力的综合体现，是凝结地方产品和服务市场价值的重要公共品。实践证明，良好的区域品牌能够增进区域规模经济效应，给区域内企业和产业带来溢价，提升区域文化自信，促进区域经济发展。正因此，2022年7月，国家发展改革委等部门发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》（以下简称《指导意见》），提出到2025年，品牌建设初具成效，形成一批影响力大、带动作用强的产业品牌、区域品牌。近年来，各地的品牌意识日渐增强，品牌建设的力度也在不断加大，地方的优势资源正越来越多地转化成品牌能量。区域品牌是我国品牌建设的重要内容，是各级政府投身品牌建设的重要舞台。如浙江深入推进“品字标浙江制造”品牌培育工程，吉林省实施“吉致吉品”品牌提升计划，把“家乡特色”转化为“城市名片”，区域品牌已成为体现一个地区经济活力的重要象征。

加快区域品牌建设，需要政府充分发挥牵引作用。《指导意见》强调，鼓励各地围绕区域优势特色产业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌，加强地理标志的品牌培育和展示推广，提升区域品牌影响力和产品附加值。区域品牌建设是一个系统性工程，这就需要当地政府发挥好“战略定位者”“组织统筹者”“运营扶持者”的作用，从区域资源禀赋、产业现状、未来定位等角度，选好定准特色产业，制定发展的目标、线路图、任务、保障措施等，要抓好营商环境、质量基础、产权保护、质量提升、信用监管等系列工作，在全社会进一步凝聚品牌发展共识。比如，要充分发挥政府在质量标准制定上的作用，出台更多符合市场需求的质量标准，加快构建区域品牌培育体系、质量标准体系、质量认证体系、质量追溯体系。要帮助“创牌”企业尤其是老品牌企业解决发展中遇到的难题，大力推行政府质量奖工作，鼓励企业争先创优、做强做大。

加快区域品牌建设，需要强化企业主体作用。品牌消费是品牌市场价值实现的最终环节，企业作为市场竞争和区域品牌使用主体，就要承担起品牌使用落地、产品推广销售等具体任务，充当品牌与市场之间的链接。质量是品牌可持续发展的前提，要持续加快创新、提高竞争力，打好品牌质量基础，严格按照国家、行业及地方等标准，实施精细化质量管理；建立健全标准化、系统化的培训体系，使一线员工在“能”的基础上不断向“精”迈进；加大技术创新投入，加强技术改革改造力度，促进产品质量升级。

加快区域品牌建设，需要社会各方资源的共同助力。除了需要企业、政府部门的努力外，高等院校、科研机构、行业协会等社会力量的积极参与也极为重要。各地应加快构建产学研结合的技术创新体系，支持企业与高校、科研院所联合创新，重点支持公共技术研发平台、中试基地和成果转化基地的建设，加快高新技术向品牌产品注入转化过程，促进品牌产业整体优化升级。

区域品牌建设非一日之功，也非一人之力能为。在政府、企业、社会的多方努力下，我国区域品牌建设将取得长足发展，一张张地方“金名片”会越擦越亮。

《中国质量报》