采取有力措施激发农村消费潜力

□ 胡立彪

当前，激活农村消费市场，促进农村消费升级，释放农村消费潜力，已经成为畅通国内经济大循环和实现共同富裕的重要力量。随着乡村振兴战略深入推进，各项惠农政策不断落地，农村市场的消费潜力正在被进一步释放出来。

国家统计局的数据显示，今年一季度，全国居民人均可支配收入同比名义增长5.1%，人均消费支出同比增长5.4%，而农村居民这两项数据分别为6.1%和5.5%。农村消费力之强，可以从网购数据中直观感受到。苏宁易购零售云数据显示，“618”期间，县镇市场新风健康空调销量同比增长86%，洗碗机、集成灶、嵌入式烤箱销量同比增长分别达89%、61%、143%；京东平台数据显示，今年“618”广东下沉市场（主要指农村市场）消费占比提升35%。

农村消费快速增长，除得益于农民收入不断增加，其动力还来源于城乡融合发展的加速推进，城市要素向农村流动、城市基础设施向农村延伸，以及城乡居民生活消费的互动加深。不过，有专家表示，目前农村的消费潜力未充分释放，农村消费升级的需求空间仍然很大。以耐用消费品为例，城镇已经全面跨越耐用消费品时代，农村耐用消费品市场远未饱和。据统计，2021年，农村居民的家用汽车、空调、计算机、排油烟机平均每百户拥有量分别为城镇居民的60.3%、55.0%、38.9%、44.4%。

农村消费升级空间大，但扩大农村消费目前还面临一些瓶颈。中国消费者协会前不久发布的《2022年农村消费环境与相关问题调查报告》显示，我国农村居民对当前农村消费环境的综合满意度为75.35分，总体表现良好，但仍有较大提升空间。主要问题包括5个方面：农村消费者特别是老年消费者的权益保障不足，维权途径不畅；农村快递、物流配送体系建设短板较为突出；农村市场假冒伪劣商品依然存在，商品质量有待提升；农村市场商品种类较少，消费供给有待丰富；农村市场售后服务体系覆盖不到位，有待规范。

农村消费环境存在的问题只是表象，基础设施不健全、城乡数字鸿沟导致“乡村迟滞”、农民创业途径狭窄等深层次问题，才是影响农村消费升级和消费潜力释放的根本性原因。据商务部统计，全国33%的乡镇没有商品市场，53%的村没有综合商店。新型文旅体验消费产品缺乏，只能满足“游”的需要，“吃、住、娱”配套不健全，特色不明显，留不住消费。农村的服务设施、服务水平均与入乡消费者要求有差距，民宿、乡村住宿等在品控、卫生标准方面还需加强。农村物流信息服务平台缺乏，网点信息化程度低，物流时效性差、覆盖面小，进村入户配送“最后一公里”仍未打通。农村数字消费力较差，截至2022年6月，我国城镇互联网普及率为82.9%，而农村地区仅为58.8%。农村居民就业处于弱势地位，农民工创业缺乏政策支持引导，就业成功率较低。

显然，要想更大程度激发农村消费潜力，必须采取有力措施，解决影响农村市场发展的瓶颈问题。

首先，加快农村基础设施建设，特别是加快推进乡村物流快递配送体系建设，补充农村快递点数量，细化农村快递物流网络；支持农村地区发展社区电商，帮助农村居民尽快适应数字消费模式，培养线上消费习惯。其次，多角度发力丰富农村消费供给，加强商业资源调度配置并适当补贴，着重发挥相关商业连锁和供应链优势，着力发挥品牌供应链和农村电商新业态的作用，不断提高农村商业的丰富性和标准化水平。再次，完善农村消费者维权支持网络，建立健全服务农村基层的消费维权网络体系；加大消费教育宣传力度，持续推进放心消费创建活动进乡村工作，并因地制宜开展通俗易懂、针对性强的消费维权知识宣传。同时，还要结合农村当地产业特色，分层、分类精准识别农民工培训的需求，加强技能培训，并对农民工创业给予税收减免、贷款支持、创业补贴等政策优惠，多方面提高农村居民收入水平。

《中国质量报》【观象台】