首店经济撬动市场新需求

□ 胡立彪

全球首店、创新概念店、设计师品牌店……近年来，随着首店雨后春笋般涌现，城市商圈又热闹起来，首店经济方兴未艾。今年上半年，北京新开78家典型首店，包括20家全国首店、6家华北首店和52家北京首店；上海新增首店98家，其中全国（含亚洲及全球）首店77家；浙江杭州超30家重点商场录入首店68家，其中全球、全国首店9家。其他城市也在通过各种方法引进首店，我国首店经济进入快速增长期。

首店是指行业中的代表品牌或新潮品牌在某一区域开的第一家店，或传统老店通过创新经营业态和模式在某一区域开设的新店。首店类型既包括全球首店、区域首店、城市首店，也包括新概念店、新物种店等。首店经济是指某一区域利用资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，并对该区域经济发展产生积极影响的经济形态。

首店的重点在“首”字，主要体现在品牌的创新性和引领性，从产品和服务的创新到零售经营模式、消费服务方式的创新，甚至是全新的文化引领，从而激发消费欲望，引领社会潮流。目前，传统的零售经济在一些区域已达到饱和，许多商圈及综合体无论是定位、功能、业态组合还是引进品牌，同质化问题严重。首店产生的鲶鱼效应对本地的零售经济造成冲击，有助于打破长期稳定的消费结构和饱和的市场状态，满足市民消费差异化需求，促进消费转型升级，带来新的经济增长点。

首店引入会产生示范效应，其成功经验被不断复制推广，而首店聚集化、规模化所形成的“总部经济”，对该城市、区域的税收、就业、消费、社会资本等均会产生强劲拉动作用。因而，首店经济被视为城市商贸活力的“晴雨表”，助推城市转型发展的“加速器”。正基于此，国内许多城市纷纷布局首店经济。北京提出，加大对时尚品牌首店、旗舰店、创新概念店的品牌方和引进方，以及新品发布活动支持力度，明确在北京新开设的零售行业亚洲首店、北京首店等最高可获得500万元的资金支持；上海在静安、黄浦、徐汇等区设立“全球新品首发地建设示范区”，构建从首发到首店到总部的首发经济生态链；深圳市明确，做强首店经济和首发经济，支持中高端消费品牌跨国公司在深设立全球总部，布局产品创新中心和消费体验中心等，提升消费吸引力……在相关政策带动下，各地首店经济越来越热。

城市需要首店，首店也在选择城市。对于企业而言，选择城市就是选择营商环境。城市管理者只有不断优化营商环境，让企业看到可持续发展的希望，他们才会接住城市抛出的“橄榄枝”。好的营商环境既体现为政务服务更高效，做到审批少、流程优、体制顺、机制活、效率高，也体现为政企沟通更顺畅，相关部门真心实意地随叫随到、说到做到、服务周到。同时，地方政府还要针对首店入驻商家提供落户奖励、装修补助、租金补助、宣传推广支持等扶持措施，维护好投资者和消费者的合法权益。

首店经济兴起，撬动了市场新需求，为城市经济发展带来了新动能新机遇。目前来看，各地发展首店经济都尚在探索过程中。首店经济能否实现可持续发展，关键要看品牌资源与城市资源是否能够契合互补，要看行业发展是否有规模和有品质，要看能否不断满足人民美好生活需要。对于品牌而言，只有精准把握消费潮流和市场脉搏，融入地域特色，提供差异化的高质量产品和服务，同时持续提升经营能力、文化内核和战略格局，才能有效转化首店经济带来的流量，才能在大浪淘沙中笑到最后。

《中国质量报》【观象台】