堵疏并举治理傍名牌乱象

□ 胡立彪

近期，东方甄选“小作文风波”引起广泛关注。此间，有一个名为“西方臻选”的短视频账号冒出来插科打诨，吸引眼球：出镜的一名男主播与东方甄选主播董宇辉的长相有几分相似，被网友称为“东方甄选高仿号”。该号于12月17日下午发布第一条视频内容，并于当晚进行首场直播，自称有近100万观看量。

明眼人都能看出，西方臻选是在蹭东方甄选的热度，目的就是靠傍名牌赚流量，获取利益。然而，这种行为太招摇张扬，刚一露头就被识破。据报道，目前西方臻选已被抖音平台封号。抖音方面表示，该账号涉嫌仿冒假冒，不当蹭热，平台收回其直播权限，抹除不当获取的粉丝，取消其营利权限。

抖音平台查封西方臻选及时果断，应当点赞。不过，有网友发现，虽然西方臻选关了，但目前仍能看到“西方的甄选”“西方甄选好物”等与东方甄选类似的账号名称。网友对此纷纷调侃自己打算注册“东南方甄选”“西北方甄选”“大后方甄选”“上头甄选”“下边甄选”“斜对面甄选”……通过此次事件，东方甄选或许能养活不少新兴的带货账号。

令人不淡定的是，现实中真有人把这种调侃当真。天眼查显示，自东方甄选直播火了之后，“东方甄选”被多方申请注册商标，申请方除新东方公司外，还包括一些商贸公司、物流公司等，其中新东方公司申请的多个“东方甄选”商标已成功注册，其他公司申请的商标多被驳回或处于无效状态。此外，“西方甄选”“南方甄选”“北方甄选”等商标也被一些公司申请注册。

我国《反不正当竞争法》明确，经营者不得实施擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或近似的标识；擅自使用他人有一定影响的企业名称、社会组织名称、姓名；擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等；足以引人误认为是他人商品或与他人存在特定联系的混淆行为。我国《商标法》规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权。法律人士认为，包括“西方臻选”在内，那些蹭东方甄选热度的各种“甄选”“臻选”，以获取商业利益为目的经营活动，均涉嫌违法。

被仿冒侵扰，新东方不是第一家，也绝对不是最后一家。树大招风，名大被傍，这似乎是市场“定则”，而知名品牌遭遇商标侵权，“不是在法院就是在去法院的路上”成为一种常态。法律人士认为，为防他人借自家商标牟利，目前看来，品牌商家比较有效的御“傍”之策，就是注册防御商标。这样做虽并不严格符合商标注册的目的，大概率也会存在列举不周的情况，但毕竟主动得多，说不上未雨绸缪，也算有备之举。比如阿里巴巴，为了防止被仿冒，曾把“阿里爷爷”“阿里姐姐”等几乎所有“阿里+亲属”称谓都注册成商标；老干妈也差不多，“老干爹”“老姨妈”等，一众亲的干的“亲戚”都注册了；大白兔注册“巨白兔”“大花免”“巨大白兔”等，想象力也够丰富，防御的范围也够广……

当然，注册防御商标虽主动但依然属于“堵”的笨办法，治本之策还是要寻找源头，施疏导之法。有法律人士指出，我国现行有关商标的法律法规并不完善，具体规定的表述不够严谨，在法律实践中容易出现歧义。比如《商标法》中关于侵犯注册商标专用权的相关规定有“容易导致混淆的”一语，这一表述在司法实践中常引起争议，也容易成为一些商标侵权者开脱责任的“护身符”。因此，建议把该语删去，或出台司法解释，对该语作进一步说明，明确具体限定。这样，既堵住法律漏洞，也方便司法断案。

就“疏”而言，除了严刑峻法，还要构建完善社会诚信机制，倡导经营主体诚信经营。要加强知识产权宣传工作，营造尊重知识、崇尚创新、诚信守法、抵制假冒的社会环境，让知识产权文化深入人心，让傍名牌等违法行为寸步难行。

《中国质量报》【观象台】