让国货“潮品”多起来强起来

□ 胡立彪

盘扣皮衣叠穿帽衫、宋锦外套搭配牛仔裤、针织毛衫配马面裙……龙年春节将至，各种“新中式”服装受到消费者青睐。抖音电商数据显示，在前不久举办的抖音商城好物年货节期间，仅6天时间抖音里带“#国潮”“#‘新中式’穿搭”话题的短视频播放量就超过5亿次。在大量优质国风短视频和直播间内容推介下，“新中式”服装在抖音电商走红，销量同比增长21倍。

所谓“新中式”，就是将中国传统文化元素与现代潮流杂糅的设计风格。事实上，当下“新中式”风不只在服装领域盛行，在美妆、食养、家居等领域也在持续蔓延，并涌现出不少有一定市场知名度的产品及品牌。有学者认为，“新中式”走俏的背后，是中华优秀传统文化通过新设计、新表达不断融入现代生活方式，人文与经济交融共生、相得益彰。随着消费者对传统文化认同感和自豪感持续增强，传统文化将不断赋能消费新业态、激活消费新动能。

从消费者心理表现看，当下一些消费者追捧“新中式”风格，实质上是近些年国货热销、国潮流行的一种表现，折射出中国人消费偏好之变，反映的是东方式审美旨趣的回归。知萌咨询发布的《2023中国品牌消费趋势洞察报告》（以下简称《报告》）显示，近年来，多领域的中国品牌受到广大消费者的喜爱，2023年，79.9%的消费者增加了中国品牌的消费，高于2020年的73.3%，各个年龄段的消费者对于中国品牌的消费均有大幅度的增加，与2020年相比，90后和00后对中国品牌消费的增加更为突出。

国潮大行其道绝非偶然。从单纯产品层面叫响“中国制造”“新国货”运动，到现在涵盖产品、文化、科技等全方位的国潮化，国潮兴起发展与时代环境息息相关。改革开放以来，特别是党的十八大以来，我国经济实现快速发展，社会环境持续改善，国民幸福感、民族素养和自信心不断提升。出生并成长于中国经济腾飞时期的90后、00后们，物质条件富足，与生俱来拥有更为强大的文化自信，且更乐于接受本土品牌。而今，新生代群体已然来到时代舞台的中央，并正在成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量，同时也引领着国潮的繁荣。

当然，不管是“新中式”还是其他国货产品，能成为消费者喜爱的“潮品”的最根本原因，还是它们本身质量过硬。《报告》显示，在消费者选择中国品牌的诸多原因中，“质量提升”“更高性价比”“国潮元素”“更懂中国消费者”“国家更强大的文化自信”排在前5位。而随着中国各个行业品牌建设不断推进，消费者对中国品牌的印象也不再局限于“质量好”“实惠”等方面，而是包含了“文化底蕴深厚”“匠心制造”“值得信赖”“质量可靠”等多个层面的感知，说明中国品牌的软实力和硬实力都得到了消费者认可。

英国《金融时报》曾有一篇报道写到，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式，但现在，“中国消费者对China style（中国风）更有信心了”。无论是主打国潮，还是挖掘传统文化，抑或是通过性价比“平替”国际品牌，甚至是通过硬核科技进行创新，国人的中国品牌自信正在悄然生长。中国品牌在产品力、文化力、发展力、创新力、影响力等多个层面的创新突破，使得消费者对中国品牌的信任度不断提升。

2023年底召开的中央经济工作会议在部署“着力扩大国内需求”重点任务时，提出要积极培育国货“潮品”消费增长点。这是中央经济工作会议首提“国货‘潮品’”，为扩大新型消费指明了方向。而培育更多更好的国货“潮品”，不仅要文化赋能，提高时尚设计能力，满足多元化、差异化的消费者需求，还要科技赋能，以新材料、新技术带动产品创新，让“潮品”成为“潮”科技品，更要质量赋能，让国货“潮品”以过硬的技术和产品质量赢得市场和消费者的信任，成为“优质+时尚”的代名词。

《中国质量报》【观象台】