国货“潮品”长红要下足长期功夫

□ 胡立彪

“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”在今年的政府工作报告中，国货“潮品”作为新的消费增长点被列入今年扩大国内需求的重要内容。近些年，国内消费者追捧高颜值、高性价比的国货，屡屡在国内外市场掀起热潮，而国货“潮品”也成为了“稳增长”的“新活水”。

不断“出圈”的国货“潮品”在今年春节市场形成消费新热度。电商平台上，“龙年”“新中式”等关键词搜索从节前就呈现走高趋势。京东数据显示，今年春节消费中，非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长960%、175%、166%；淘宝平台“拜年服”一词的搜索量同比去年增长560%，“国风女童拜年服”搜索量同比增长达740%。

国货“潮品”火爆，并非偶然现象。曾经，永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代的时髦；改革开放后，大量外国产品涌入中国市场，人们开始追逐洋品牌。进入新世纪，本土品牌苦练内功，逐步崛起。国货热销、国风流行、国潮涌动的背后，是制造业升级带来的国货品质和国人文化自信心的提升，反映出我国经济回升向好的良好势头。

人民网研究院近日发布的《2023年度消费热点观察报告》显示，作为“2023年十大消费潮流”之一，“国潮国风IP消费”彰显民族文化认同，融入传统文化、民族元素的国潮、国风消费爆款不断涌现，从服装、美食、日用文创逐步深入到住宿、旅游等各个方面。部分老牌国货翻红，选择国产商品成为对务实消费方式的回归及对品质坚守的致敬。

实力，这是国货“潮品”从兴起、崛起到火爆的最根本原因。改革开放以来，特别是党的十八大以来，我国科技水平不断提升，在很多领域走在世界前列，给传统国货品牌插上了科技翅膀，很多产业实现高端化、绿色化、规模化、智能化提升，国货“潮品”有了品质托底。同时，中国制造从过去注重制造端变为更加注重消费端、需求端，重视市场开发和市场培育，社会更加开放包容，人民生活水平不断提升，也使国货“潮品”有了环境烘托。

推动国货成潮有一股关键力量，特别需要引起关注，那就是以“90后”“00后”为代表的年轻一代消费者。前不久，中国网联合麦可思研究院就“国潮”青年消费行为问题进行问卷调查，结果显示，“00后”群体对国货有更高的认可度，超过半数的“00后”表示国货产品的品质、颜值对自己有吸引力；另有超过40%的受访者认为国货科技领先。“不是大牌买不起，而是国货更有性价比！”这句年轻人常挂在嘴边的网络流行语，虽带调侃，却也反映出他们真实的消费心理。

有分析认为，“90后”“00”后出生和成长刚好赶上我国经济腾飞的时期，物质生活富足，这使得他们与生俱来拥有更为强大的文化自信，且更乐意接受本土品牌。而今，新生代群体已然来到时代的舞台中央，并正在成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量，他们的消费选择正在引领国货潮流的走向，为“国潮”产品的崛起创造了有利条件。

不过，新一代年轻人推崇国货“潮品”并不盲目，他们注重“性价比”，其实反映了其内心有消费理性把守。现在的年轻人吃过见过，远比其长辈们懂得选择，在消费上不会轻易迁就。事实上，当下年轻人热捧“国潮”与前些年部分消费者热衷海淘的动机一样，用经济学“理性人原理”解释，这是人们追求“效用最大化”的一种现实表现。支配人们消费选择的第一个“理性”，当然是能满足消费需求的产品，是其所具有的物质性的功能及对比显示的优质优价。

潮，有起有落，一些国货也有可能只火一时，今天的爆款“潮品”，明天或许就无人问津。国货“潮品”要想长红，必须下硬功夫，打持久战。企业要着力提升产品吸引力，全社会要多关注和支持国货，维护国货品牌。这样，多方同向发力、形成合力，让优质国货不断脱颖而出，“潮品”长红不退潮。

《中国质量报》【消费时评】