让更多“中国品牌”享誉世界

□ 徐建华

品牌是高技术、高质量、高信誉、高社会责任感和高文化素质的代表。对于一家企业而言，品牌意味着市场份额甚至生存发展；对于国家和地区而言，品牌反映综合实力和发展潜力。5月10日，中国品牌日活动在上海举行，活动以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题，由国家发展改革委联合国资委、市场监管总局、国家知识产权局共同主办。

党中央、国务院高度重视品牌建设工作。习近平总书记2014年5月10日在河南考察时强调，要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。习近平总书记关于“三个转变”的重要论述，为我国品牌建设提供了根本遵循和行动指南，引领中国品牌发展取得显著成效。2017年，国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。从2018年起，我国开始举办中国品牌日系列活动，以“中国品牌 世界共享”为主题，通过组织开展系列特色活动，在全社会广泛传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、营造品牌培育氛围，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，积极提升我国品牌建设发展成效。

近年来，品牌市场价值持续提升，品牌成为全球经济竞争的制高点。纵观全球产业经济发展，一个国家或地区经济崛起的背后，往往是一批品牌的强势崛起，每个强盛发达的经济体都拥有一批国际知名品牌。根据联合国有关组织的统计，全球几万个品牌中，著名品牌所占比例不到3%，却拥有40%以上的市场份额，名牌产品的销售额占了全球销售额的50%。在500多种主要工业品中，中国有220多种，产量居世界第一，但在世界品牌百强中，中国只有少数品牌入围。进入新时代，加强品牌建设是发展新质生产力、推动高质量发展的内在要求。

让更多“中国品牌”享誉世界，首要的就是要创造“中国品牌”脱颖而出的良好政策环境与成长土壤。在今年的中国品牌日活动启动会上，国家发展改革委、国资委、市场监管总局等多部门表示，将出台政策支持打造国家名片，培育更多金字招牌。市场监管总局局长罗文表示，将优化品牌发育的发展环境，完善公平竞争法规政策，加大消费者权益保护力度，严厉打击质量违法违规行为。支持企业加强品牌维权，筑牢品牌保护防线，促进质量竞争优胜劣汰，让越来越多的优质品牌在市场竞争中脱颖而出，在消费者的认可中加快发展。良好的政策环境是“中国品牌”培育和成长的根基和土壤，只有基础夯实了，土壤肥沃了，“中国品牌”这棵大树才能茁壮成长，结出更多“中国品牌”的果实。

让更多“中国品牌”享誉世界，还需要建立完善“中国品牌”培育发展体系，形成“中国品牌”矩阵。品牌建设是一项系统工程，需统筹兼顾，形成政府搭台、企业参与、大众受惠的可持续品牌培育机制。从品牌体系来说，品牌又分为国家品牌、区域品牌、企业品牌和产品品牌等，从宏观到中观再到微观，同样是一个系统工程。我们要以产品品牌和企业品牌为突破口，带动区域品牌、国家品牌的创建，最终形成“中国品牌”体系。只有从国家、市场、企业各个层面持续投入，才能不断提升各个层次“中国品牌”的知名度、美誉度和忠诚度。

让更多“中国品牌”享誉世界，更需要以高质量产品和服务参与市场竞争，打好“中国品牌”的“攻坚战”和“持久战”。质量是品牌的基础、品牌是质量的体现，质量和品牌犹如一枚硬币的两面，互为依托，交相辉映。品牌是市场竞争的产物，同样也只会通过市场竞争产生。没有高质量的产品和服务参与市场竞争，就不可能在市场竞争中诞生真正的品牌。企业必须大力发展新质生产力，依靠创新增品种、提品质、创品牌，通过标准提档促进质量升级、品牌增效，攻坚克难，久久为功，把每一天都当作“中国品牌日”，持之以恒抓质量、创品牌，不断推动更多“中国品牌”和全世界共享。

《中国质量报》【热点关注】