办好一个会 提升一座城

□ 胡立彪

5月16日至21日，第8届中国—俄罗斯博览会在黑龙江省哈尔滨市举办；5月23日至26日，第6届中国西部国际投资贸易洽谈会在重庆市举办；5月23日至27日，第20届中国（深圳）文化产业交易博览会在深圳市举办……5月以来，数个大型展会相继举办，显示我国会展业全面复苏的态势，也折射出中国市场的强大吸引力和中国经济发展的强劲动力。

会展业是观察城市经济的“窗口”，也是城市经济发展的“助推器”。会展可以促进物流、人流、资金流、信息流、商流的跨区域流动，为各方人士提供更多的交流机会，进而不断创造新的商机，增进投资和贸易往来，创造更大的经济效益。同时，会展可以带动产业链上下游的交通、旅游、餐饮、住宿、广告等相关领域发展。业内人士测算，会展活动可以产生1∶9的拉动效应，而类似广交会这样的国际大型会展的拉动效应则可达到1∶13以上。

会展的助推作用不只限于商贸旅游等直观的经济方面，它还可以提高城市软实力，提升城市知名度和品牌价值。会展与多种产业互相关联，并为各种产业提供海量的数据信息、资本和商品，因而可以推动城市各产业协同发展，并促进城市本土品牌的重塑和转型，增强城市人文特色的吸引力。一座城市为举办大型展会，会调动各方面社会资源，以此来建设城市的基础设施，提高公共服务能力。而会展活动成功举办，则能展示城市的发展实力和综合竞争力，促进城市形象的塑造和提升。

正是看到会展业对经济社会发展具有巨大的拉动作用，近年来，我国大力推动会展经济发展，取得不错的成效。中国会展经济研究会近日发布的《2023年中国展览数据统计报告》显示，2023年，全国线下展览总数为7852个，展览总面积为14345万平方米，较2022年展览总数增加5170个，展览总面积增加9466万平方米，增幅分别为192.77%和195.02%。另有数据显示，我国会展市场总规模年均增长20%，2023年，市场规模突破4000亿元，相当于2018年的2.2倍。

面向未来，我国会展经济仍有非常广阔的发展前景。而推动会展经济健康快速发展，必须要明确政府职能定位，应完成从“管理”角色向“推动”“促进”角色转变。要探索建立政府办展退出机制，减少政府对会展活动的直接干预，加强行业规划、引导和服务作用，加强事前规划、事中协调和事后监管；根据会展业发展战略定位和发展规划，发挥产业政策的宏观调节功能，促进会展业朝着既定的方向和目标发展；引导各地因地制宜，从各自文化底蕴、独特资源等出发，走会展经济发展的特色之路；完善展览场馆和配套基础设施建设，提高场馆质量、利用率和科技含量。

建立完整系统的会展法律法规体系、监管体系以及人才培养机制非常重要。要尽快出台会展法等法律法规，规范会展行业发展；建立会展品牌认证体系，加强品牌保护，保证会展市场公平有序竞争；加强知识产权保护，支持和鼓励办展主体通过专利申请、商标注册等手段保护会展的知识产权；建立会展业服务标准体系以及主办方、供应商、参展商之间的纠纷调解和仲裁体系，维护各方合法利益。要解决人才缺失问题，建立适当的人才筛选机制和教育培训机制。前一机制主要通过从业人员资格认证来实现，后一机制主要通过高校的学历教育和协会的职业教育来完成。

2023年杭州亚运会提出“办好一个会 提升一座城”的口号。该口号具有丰富的内涵，适用于任何一个展会和任何一座城市。各地应重视会展经济发展，通过举办大规模、多层次、多种类的展会，以获取直接或间接的经济效益和社会效益，将其发展成为充满活力的朝阳产业，成为我国经济发展新的增长点。

《中国质量报》【观象台】