“百合奖”数易其名的背后

    本报记者  汪建根

   第13届电影频道电影百合奖5月3日在北京揭晓。电影《国徽》、《万箭穿心》等5部影片获得优秀故事片一等奖。颜丙燕和岳红分享优秀女主角大奖，张铎和李易祥则共同斩获优秀男演员大奖。

   从最初的“电视电影百合奖”，到后来的“数字电影百合奖”，再到如今的“电影百合奖”，这一由电影频道节目中心主办的奖项已经数易其名，而这背后，折射的是中国电影借由高新科技重新凝聚起竞争优势，借由体制变革重新焕发出发展活力，从而推动整个产业由低谷到突围的奋斗历程。

    借助电视寻找增长点

   上世纪80年代中期，随着娱乐方式日益多元，特别是在强势传媒——电视的冲击下，我国的电影观众数量开始大幅下降。1992年为105亿人次，1995年降至50亿人次，1999年为4.6亿人次，2001年更是下降到了2.2亿人次。

   作为艺术与科技结合的产物，在当时的市场条件下，电影这一艺术门类的优势在一定程度上被新技术的发展所消解。前有电视这个“强敌”，后有音像制品这个“追兵”，相当大一部分电影观众被分流了。正是看到了这一点，中央电视台设立了电影频道，希望通过影视合流的方式，扶持电影事业的发展。据统计，本世纪初，该频道覆盖面就达到了7亿观众，每天的观众平均达4000万人次以上。

   也是在影视合流的背景下，电视电影这一艺术形式在我国开始出现。从1999年起，电影频道每年投资六七千万元拍摄100部左右的电视电影作品。为了鼓励优秀电影创作，2001年起，电影频道专门设立了“电视电影奖”。这些措施，不仅为影视领域增添了许多优秀作品，也激活了电影文学创作，为电影事业的发展储备了大量人才。

    新技术凝聚竞争优势

   此后，为了寻找突围路径，电影行业开始了新的摸索。而突围的路径总体上可界定为“两手抓”：一手抓体制改革，在定位上由“事业”转向“产业”，一手抓科技创新，借助于以数字技术为代表的高新科技重新凝聚起相对于其他媒体的竞争优势。

   随着电视技术的发展，电视电影逐步淘汰了16毫米胶片，改用高清晰度摄像机拍摄，电视电影的制作进入了数字化阶段。这种完全按照电影的艺术、技术标准拍摄的高清作品，既能满足电视高清晰数字播出的需要，其中的优秀之作，还能从磁带转成胶片，或以光盘的形式，作为影院电影放映。也是在这样的背景下，2006年，电视电影百合奖改名为“数字电影百合奖”。

   新技术的应用，让越来越多的观众重新走进了电影院。而2010年以《阿凡达》为代表的3D电影，更是以令人惊叹的视听效果，让人们重新领略到电影艺术的独特魅力。电影院门前又重新出现了久违的排队观影的情景。3D电影的推广，与数字影院银幕数量的增长相互促进。改革释放的活力，加上高新科技的推动，中国的电影产业开始突围。

    自主出品电影品牌升级

   与技术创新、市场发展同步，是作为“电视电影”主推手的电影频道坚持不懈的方向。自2012年1月1日起，电影频道出品电影正式纳入国家广电总局电影局故事片创作生产管理体系。2013年1月28日，电影频道电视电影部更名为电影创作部，存在多年的“电视电影”这一称谓也就此“终结”。

   近年来，电影频道不断加大对自主出品影片的投入，与其他制片方“联合投资、分割版权”影片增多，在保证电视播出的情况下，直面市场的院线影片增多，并积极尝试增加“大片”制作的比例。

   在技术创新方面，电影频道也进行了积极尝试。由其出品的3D电影《国徽》正式宣告诞生，并在本届百合奖评选中获得了优秀故事片一等奖。这也是第一部完全由中国团队和技术力量打造的3D故事片，开创了主旋律3D电影制作先河。