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中国市场的钱并不都那么好赚，当下《被解救的姜戈》(简称《姜戈》)的遭遇就让美国人深刻地意识到了这一点。
经历了紧急停映、删改后重新上映的《姜戈》并没有因为命途多舛而受到上天格外眷顾，12日复映首日票房371万的成绩浇得美国佬们一个透心凉。
记者从今晨公布的全国二十大城市排片表上发现，《姜戈》今日排片仅占9.24%。而据记者推算，档期变更所带来的票房损失，使《姜戈》在华至少少赚了三千万。
市场 好菜也怕晚 复映票房惨
出自好莱坞鬼才导演昆汀·塔伦蒂诺之手的《姜戈》原定于4月11日在国内上映，上映当日遭紧急停映。一个月后，被“解救”了的《姜戈》终于在本月12日复映。据悉，复映版本在一个月前准备上映的版本基础上删减了近4分钟的镜头。
对于一部时长超过两个半小时的电影来说，只少了近4分钟其实无关痛痒。然而，晚来了一个月的《姜戈》遭遇了冷场，12日票房仅371万。而这部获得5项奥斯卡提名并获得两项大奖的电影，在北美上映首周就获得了超过三千万美元的票房，如今全球票房已达到4.2亿美元。
由于《钢铁侠3》和《致我们终将逝去的青春》(简称《致青春》)风头正劲，汤姆·克鲁斯的新片《遗落战境》10日刚刚上映，《姜戈》复映首日获得的排片量并不理想，全国排片占比仅为10.34%，全国合计约6620场。而到本周六陈可辛的新片《中国合伙人》公映后，《姜戈》的生存空间将进一步被缩减。
如果在原定的4月11日上映，《姜戈》的主要竞争对手将是《北京遇上西雅图》和《厨子戏子痞子》两部偏文艺的华语电影，且这两部影片已处于上映数周的状态，市场急需一部好莱坞大片来调节。《姜戈》在彼时上映的排片量，已占到全国排片量的17.18%。
变档期至少少赚三千万
对于《姜戈》的此番停映和复映，有业内人士预估，加上前期的营销宣传费用和重新制作数字硬盘和密钥等的费用，损失不下千万。而据记者推算，档期变更所带来的票房损失，使《姜戈》在华至少少赚了三千万。
《姜戈》5月12日仅有10.34%的全国排片占比，全国合计约6620场，最终票房371万，照此推算，每场平均收获560元。而《姜戈》4月11日的全国排片占比为17.18%，当天的全国排片量合计约1.1万场，一天的票房可以达到616万，多出将近一倍。如果按照两周的上映时间来算，选择4月上映，要比5月上映多出三千多万的票房。
解读 靠档期赢市场已不适用
虽然《姜戈》的损失与档期调整有很大关系，但是业内人士指出，在如今几乎已经没有淡季的中国电影市场，档期和票房也没有那么直接的联系了，而《姜戈》在中国遇冷其实是必然之事。
华星UME副总刘晖接受本报记者采访时表示，相对于档期来说，影片才是影响票房的最关键因素，不然就不会有《泰坦尼克号》创造的历史奇迹了。
“现在我们成熟的档期有很多——圣诞档、情人节档等。毋庸置疑，跟休假有关的档期肯定会提高观影人次，但空有档期没有好片子也不成，去年国庆档也是好档期，但几部影片都没有收到预期的效果。”刘晖说。
此外，一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，在档期这个问题上也曾经有片子是沾了光的，比如王岳伦执导的《十全九美》上映的时候恰巧赶上奥运会期间，没有片子敢上映，只有《十全九美》上映，因此大赚了一笔。《唐山大地震》上映的时候很多影片也不敢冒风险，《七小罗汉》借着这个机会上映，见缝插针地赚了钱。
不过，他说：“这些都是偶发事件，不可复制，现在电影市场没有淡季了，黄金周和非黄金周的差距正在缩小。靠档期赢市场已是前几年讨论的话题了。”
在业内人士看来，《姜戈》不像喜剧片、爱情片那样适合所有人看，而在中国，普通观众对昆汀这位导演的认知度也不高。
此外，《姜戈》的片长也对票房有一定负面影响。“《疯狂原始人》片长只有一个半小时，一天排的场次又多，且3D票价相对高一些，所以自然很受影院欢迎。相比较来说，片长两个多小时的《姜戈》不占优势。”刘晖说。
影响
“姜戈事件”已成案例
其实，在《姜戈》之前也有中外大片被临时调档期的例子。
2011年7月底《变形金刚3》在临上映前发现密钥出现问题，部分影院推迟半天或一天上映；2012年9月11日，距离上映还有两天的电影《白鹿原》被传“无限延期”，后以“字幕彗尾”的技术原因改为9月15日上映。
这回《姜戈》在上映当日遭遇紧急停映，不仅在国内成为了热门话题，也在世界范围内引起讨论。美国南加州大学电影艺术学院院长伊丽莎白·戴利就一针见血地表示，“姜戈事件”未来几年内都会在美国电影圈被反复提及，以警告美国制片人中国市场存在的巨大风险。
本版文/记者 田婉婷
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