专家：传统媒体增长放缓 户外数字媒体增长较快

    中新网南京10月26日电(卢辉)“目前，新旧媒体齐头并进，新媒体发展日益蓬勃，但传统媒体并没有表现出多大的衰弱，报纸稍有下沉，但也在积极寻找出路。”26日，中国传媒大学广告学院院长黄升民在南京广告节圆桌论坛上如是说。

   今年中国经济有下行压力，但第三季度稳中有升。黄升明对今年的广告市场发展表示乐观，他预测今年的整体广告营业额将突破5000亿元。

   当天航美传媒集团联合CTR央视市场研究联合发布的《机场LED媒体价值蓝皮书》也显示：从整体来看，广告市场处于平稳发展的阶段，电视媒体广告份额最大，平稳增长；互联网广告增长较快，广告市场份额排名第二。

   该蓝皮书根据统计显示，虽然户外媒体在广告市场份额中排名第三，但传统户外媒体增长缓慢，户外新媒体保持了较快的增长趋势。

   CTR央视市场研究个案集群部总经理姜涛称，随着广电总局不断地对传统的限制，提高传统媒体广告门槛，这给了整个向媒体快速发展的机会，随着技术的创新，户外数字媒体的市场影响力逐年提升。

   姜涛分析，从户外数字新媒体广告经营来看，户外数字新媒体广告市场仍然保持了较快增加，在经历2008年的下滑之后，随着经济刺激的生效，2010年和2011年户外数字新媒体广告快速反弹。2011年的增速达到了32.2%。截至2012年，户外新媒体广告市场规模达到88.3亿元，同比增长7.4%，相较于2011年增速有所放缓，但优于传统户外媒体3.2%的增速。

   北京大学教授陈刚认为户外媒体是永远长青的媒体，“无论媒体市场告诉发展，还是迅速衰弱，但户外是我们现实生活环境的一部分，它会始终产生影响。”

   CTR央视市场研究个案集群部总经理姜涛看好机场户外新媒体的未来发展，“经济持续稳定增长带来航空业的繁荣，机场户外新媒体的广告价值正在提升。”

   姜涛预测，随着新机场不断投入使用，经济生活的水平不断提升，选择飞机出行的人口规模将会越来越多，机场户外新媒体覆盖人口将更多，未来机场广告刊例花费还会继续保持稳定增长的趋势。(完)