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近年来，“逼婚”已经成为春节期间热议话题。一些婚恋交友媒体也顺势推出不少宣传广告，而百合网近日推出的一则广告视频却引来许多批评声音。
事件：百合网“逼婚”广告遭万人抵制
百合网春节期间推出的一则“因为爱，不等待”的广告，引起众网友围观，广告内容大致是这样的：该视频讲述的是一位外婆与外孙女之间的故事，外孙女是一位接受高等教育的女生，而外婆是一位身体不太好的白发老人，每年老人都要问外孙女结婚了吗，外孙女看着白发苍苍的外婆，心有不忍，开始担心自己的婚嫁问题，终于在视频后半段，外孙女在百合网的帮助下找到了心仪的丈夫，最后一幕，外婆看着披上婚纱的外孙女，会心地笑了。
广告一出，即遭到广大网友炮轰。1月29日，百合网通过其官方微博发布一则“道歉”，称因为其广告给广大单身网友带来的压力表示“非常抱歉”。但尽管如此，网友@柴晋宁2月6日在微博上发起“万人抵制百合网”的活动。
昨日，记者联系了该活动的发起者@柴晋宁，@柴晋宁认为百合网该广告严重伤害了已婚的和未婚的人，广告制作过于惊悚，十分缺德，用陈旧的伦理道德绑架用户，已达到禁止片级别，严重伤害了我们的心灵。不少网友也表达类似观点，不少网友认为该广告在宣扬腐旧的婚恋观，网友@奔跑的熊大乖认为，“这是在对女人进行侮辱和道德绑架”。
记者调查：父母子女观点大不同
就此广告视频，记者采访了南京的部分父母和子女，发现双方观点大不同。大部分父母赞同该视频，认为适龄子女就应该结婚，而不应该去找各种借口。而子女却对视频表示厌恶，称“不让人过好年”。
今年25岁小刘是在鼓楼区一软件公司工作的文员，她表示这则广告令她很“尴尬”，小刘回忆，春节期间回安徽老家过年，初二和父母一起看电视，本来挺温馨的，结果电视上播放了这段广告，父母两人带着默许的眼光齐刷刷看向单身的她，一时间令她十分尴尬。“我并不是不想找，找对象又不是买商品，想买就买啊，”为此，小刘和家人争吵一番。
百合网回应：倍感委屈
“我们没有预料到此强烈的反应。走情感路线是百合网历年广告的风格”，百合网公关部总监杨晶表示，这则广告以真人、真事为原型，试图传达一种积极有为的婚恋态度，通过圆满的结局创意契合节日其乐融融的气氛，“未曾想到，这种‘和事佬’式的红娘思维，却激化两种情感之间的张力，引起了子女方的强烈反弹，我们也倍感委屈”。
那么广告还会继续播放吗？杨晶称广告片的密集投放期本在初一到初七之间，“这个投放期已过，至于未来还是否播放该广告片，我们还要进行进一步商定。”
传播学者：网络争议反而增强了传播
江苏共盈律师事务所管信辉律师认为，该广告中，是否违背中华民族传统美德或社会公德，还有待争议，因此现在不可认定其为不当营销。
而南京大学社会学副教授周培勤认为，现在是信息泛滥的时代，一些商家抛出与主流价值相违的观点，以引起一种反效应。
“催婚是现在的一种流行文化”，周教授告诉记者，这种文化符合整个民族的文化的主旋律，加上这个话题本身具有一定的娱乐性，所以现在流行起来。因此，不仅是女性被催婚，男性也同样是被催婚的对象。在这个广告中，如果换成是男性，也可能达到同样的效果。
昨天下午，记者采访到了南京大学新闻传播学院教授胡翼青，对于网络上掀起的争议，胡翼青认为网络争议反而增强了百合网的传播。
“其实，广告片本身没有问题，故事受众定位也很明确，那么为什么会产生如此大的争议呢，实则是广告片的选择时机的问题，春节期间，很多单身子女都面临着父母的逼婚问题，百合网选择在这个时候投放此类广告，势必会引起不少单生男女的反感。”
记者 申曙 熊伟玲
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