视频网站“爱上”纪录片

自《舌尖上的中国》热播，国人对纪录片的兴趣大增。与欧美大剧和国产大片相比，不少网友将纪录片形容为“安静的美男子”：既有美艳的画面，又有丰厚的内涵。随着视频网站这一新媒体平台的崛起，互联网与纪录片的结合已是大势所趋。而纪录片的价值被视频网站和网友们逐渐地发现后，在欧美大剧国产大片的热潮退去后，纪录片成为了视频网站的新时髦。

　　为了记录片，视频网站真是蛮拼的

　　“一部《舌尖上的中国》风靡全国，让大众对纪录片这种题材的认可程度、关注度有所提高。纪录片也可以做得很大众化，可以形成现象级的观看热潮。而网络纪录片相比传统纪录片更加灵活，题材和话题的可选择性更强，对视频网站来讲可操作空间比较大。”56网CEO周娟在接受南方日报记者采访时表示，纪录片虽然并没有欧美大剧或者国产大片那样的炒作，但是在视频网站上获得的效果却并不差。“我们推广的《蓝眼睛中国二十一天》这样的网络纪录片，仅半个月内评论就达到1万多条，引发了广泛讨论，推出的《追梦者第一季·飞遍美国》也是出于这样的考虑，只要是优质的内容，受众群体的覆盖不是问题。”

　　同样，凤凰视频也将纪录片作为自身差异化竞争的一个重要的突破口。近日，由凤凰视频和凤凰卫视主办的2014年第三届“纪录照亮中国——凤凰视频纪录片大奖”，在结束了三个月的征片和初选环节后，正式对外公布了最终入围作品名单，并将于11月11日公布最终评选结果。

　　那么问题来了，纪录片怎么赚钱

　　“目前主要的盈利模式还是在版权售卖、广告和衍生品开发等方面。传统纪录片由于篇幅长、制作周期长，所以主要的模式还是版权售卖。”周娟在接受南方日报记者采访时表示，纪录片目前在视频网站中的价值还是主要体现在较为传统的途径上，但她表示，对于互联网来讲，题材、时长、拍摄周期都更加灵活，因此商业化的空间更大，更容易为商业客户实现植入和冠名等。“当然，作为真实题材的内容，前提是不能牺牲它的艺术价值。未来，对优质内容进行付费点播观看可能是更健康的一种商业化途径。”

　　据南方日报记者了解到，利用互联网平台化的运作，视频网站也正在纪录片身上寻找更大的商机。PPTV聚力旅游频道携手旅游卫视共同打造的极致原生态旅游纪录片《去你的部落》第四季《去你的俄比亚》日前正式上线开播。而爱奇艺则通过合作的方式打开纪录片的“大门”。在“2014爱奇艺动漫嘉年华暨爱金花瓣原创动漫作品展映颁奖典礼”上，爱奇艺发布了备受动漫行业瞩目的2014年第三季度《中国动漫指数报告》，其中不少在新媒体平台播出的动漫作品异军突起，综合指数大幅上升。

　　“对纪录片来讲，可能最大的成本还是时间成本。”除了在积极尝试不同的方式将纪录片变现外，周娟认为纪录片也存在和其他内容不同的属性。“纪录片是一种完全不同的艺术形式，从选题策划、文案创作、拍摄、商业运作都有所不同。相比综艺和电影电视剧，纪录片是对‘现实’的影像再现，因此‘编’的功夫比较少，而‘研究’的功夫会更多。”

　　南方日报记者 叶丹