“双十一”的文化符号意义

    过去都说孩子们常盼过节，可当今最愿意过节的莫过于商家。把11月11日定为光棍节，原本是一些还没找到媳妇的民间草根人士打哈凑趣之作，但由于有众多网络电商巨头打折销售的捧场，近年来人气一路高涨。不出意料，今年刚刚过去的“双十一”，网络电商巨头们照例是风风光光、业绩骄人，在“光棍”们狂欢的日子里，再次上演了一出网店促销的节日大剧，重复着轰动性的宣传效应。走在时代大潮浪尖上的马云和他的同行们，用这种特殊的方式昭示着人们，颠覆传统商业模式的电子商务时代已经到来。

　　世界性的新技术革命时代，信息化技术的发展是一个突出的特征。近20余年来，互联网及相关业务在我国从无到有，从“昔日王谢堂前燕”，到“飞入寻常百姓家”，经历了一个突飞猛进的发展历程，极大地改变了人们的生活方式、工作方式。电子商务，作为利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动，在我国经济和社会信息化发展的进程中扮演着重要的角色。近年来，随着智能手机等通讯设备的普及，越来越多的人上网已不再依赖于台式机，这一切更是使互联网有可能为更多的人提供更加便捷、快速的全方位服务。足不出户购物，在几十年前还是一个对未来世界的美好设想，在汹涌的新技术革命浪潮的带动下，恍然间，一切已经变为习以为常的大众消费习惯。据“阿里巴巴”公布的数据，今年“双十一”全天“天猫”成交金额为571亿元。其中，移动端交易额达到243亿元，是去年的4.54倍，成为最大的亮点，充分反映了人们上网习惯的变化。今年“双十一”，除了众多的电商卖家，全国还有几百家百货门店和1000多家餐厅参与到相关网络促销活动中来，充分显示了电商们的行业影响力。

　　电子商务的最大优势在于可以有效地降低交易成本，打破信息壁垒。其实，网购只是电子商务率先进入公众视野比较容易看见的冰山一角，企业间的电子商务才是主体。网络电商大战传统零售商业企业并不是电子商务革命的全部，传统商业企业完全可以主动通过网络来组织商品采购和物流配送，自觉分享眼前这场商业革命的红利。

　　网络电商的崛起所产生的“蝴蝶效应”不仅仅局限于商业，随着支付宝等第三方支付企业的应运而生和大放异彩，传统的金融企业也感受到了明显的冲击，在纷纷建立电商平台的同时，无不努力面向互联网开拓新业务。一个明显的变化就是，近年来国内各大商业银行电子银行业务都有了长足发展，很多以往客户需要去营业厅排队办理的业务，如今在网上就可完成。

　　五年前，当时的“淘宝”第一次在“双十一”举办网络促销活动；五年后的今天，昔日的丑小鸭已经变成了白天鹅。可以说，伴随着“双十一”这个颇具戏剧性的节日，诞生了一个全新的商业时代。