中国质量新闻网讯（郭婧欣）近日，文化和旅游部市场管理司印发了《网络表演经纪机构管理办法》（以下简称“办法”）。《办法》明确指出，网络表演经纪机构不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户在网络表演直播平台消费，不得以打赏排名、虚假宣传等方式进行炒作。
作为联结直播内容生产者和传播渠道中间桥梁的网络表演经纪机构，对直播内容有较大影响力，却处于管理的空白地带，因此需要进一步明确平台、主播、经纪机构三方关系，形成平台管经纪机构、经纪机构管主播的层层责任传导机制，加强网络表演行业内容源头管理。同时，加强对经纪机构管理也是引导粉丝理性追星、治理粉丝圈乱象的重要举措。
《办法》明确了网络表演经纪机构对表演者的责任：
一是要采取有效手段核实表演者身份，确认表演者与其提供的身份信息一致，避免出现冒名顶替的情况；
二是应当与表演者签订协议，不能在未签订合同的情况下为表演者提供网络表演经纪服务；
三是应当加强对签约网络表演者的约束，网络表演经纪机构作为与主播有密切联系的日常管理机构，应明令禁止表演者对用户采取语言刺激、不合理特殊对待、承诺返利、线下接触或交往，或者赠送包含违法内容的图片或视频等方式诱导、诱惑用户进行打赏等行为；
四是应对表演者加强教育培训，经纪机构要告知表演者应该遵守的法律法规和职业道德规范，禁止其在直播中出现违法违规内容，或发生脏话连篇、与粉丝对骂等不当行为。
同时，《办法》指明了直播平台与网络表演经纪机构的关系：
网络表演经纪机构主要为主播提供签约、推广、代理等经纪服务，以及网络表演内容的组织、制作、营销等经营服务，同时，还为网络表演经营单位输送适应网络表演活动的主播，负责主播的日常管理工作。
在主播管理方面，直播平台作为直接提供内容传播服务方，按照《网络表演经营活动管理办法》负有人员管理和内容审核责任，网络表演经纪机构按照本《办法》负有人员管理责任。主播在直播中出现违法违规情况，直播平台与网络表演经纪机构均负有责任。
