生龙活虎开新篇，文旅行业展新颜。2022年春节假日，全省天气晴好为主，各地节日氛围浓厚，文化旅游持续升温。恰逢2022北京冬奥会开幕，受冰雪游概念带动，文化和旅游消费潜能进一步激发，冬日旅游市场进一步提振。
冬奥盛会精彩持续，冰雪旅游成新时尚
冬奥会恰逢虎年春节假期，全省各级文化和旅游部门巧借奥运东风，打造推出系列冰雪旅游项目，推动冰雪旅游活力充分释放，冰雪文化魅力进一步彰显。济南各景区推出多类冰雪主题活动，助力冰雪旅游“出圈”，济南九如山推出“冰瀑戏雪＋浪漫野奢”生活体验，红叶谷举办首届冰瀑节，跑马岭景区可体验趣味冬奥会，传递冰雪运动精神。
借助“冬日时尚冰雪游线路”入选“2022年春节假期体育旅游精品线路”契机，青岛世博园戏雪嘉年华、融创藏马山滑雪场、喜悦冰场、万象城缤纷万象滑冰场等冰雪场馆火爆。烟台围绕喜迎冬奥会主题，在海阳林山、招远南海林苑、勃朗鲁东、塔山等滑雪场组织丰富多彩的雪上娱乐活动，吸引了大批游客。沂南红嫂家乡旅游区举行“欢喜过大年·喜迎冬奥会”村晚，打造“新春赏灯飘雪节”活动和嬉雪乐园。济宁孔孟书画院策划推出“一起向未来——贺新春·庆冬奥主题创作作品展”，市博物馆推出“冰墩墩、雪容融、庆冬奥、游济博”社教活动，曲阜三孔景区组织“冬奥在北京，过年到三孔”民俗活动，尼山圣境开展了“趣味亲子互动、大学堂冰壶体验”庆冬奥体验活动。山东淄博红叶柿岩、潭溪山景区，烟台市南里滑雪场、塔山滑雪场、勃朗滑雪场，潍坊市青州市云门山四季滑雪场、安丘市青云山民俗游乐园，泰山花样年华景区，日照市浮来青旅游度假区等均举办冰雪活动，让更多人参与冰雪运动，体验冰雪乐趣。
旅游业态丰富多样，假日体验持续火爆
春节假期，本地游、周边游、近郊游仍是多数就地过年消费者的选择，“轻休闲、慢生活”成为虎年春节旅游的显著特征。各地依托丰厚非遗资源，策划推出系列文化旅游活动，成为市场热点。济南千佛山景区结合年初五迎财神的习俗，邀请书法家现场写字送“福”，吸引了大量市民游客，让景区人气更加旺盛。东阿县阿胶城举办首届新年中华非遗民俗年暨国潮花灯会，莘县中一是原现代农业嘉年华举办首届莘县魔幻贺年会。东营河口区推出“虎年迎新春”剪纸作品线上展，东营区推出“春光万道，虎威千山——虎文化主题展”“冬奥会剪纸作品展”等线上展播活动，传播优秀传统文化。枣庄台儿庄古城举办“动能虎”展演，点亮新春花灯会。潍坊坊子区玉泉洼生态观光园、水墨庄园的采摘节、诸城市动物园的迎春灯会、寒亭区杨家埠民间艺术大观园的灯光秀活动丰富多彩。
此外，济宁金乡羊山景区迎春灯会、微山湖红色文化主题话剧《微山湖》、梁山原创水浒舞台剧《忠义梁山泊》等沉浸式演出让游客“夜有所乐”。潍坊富华游乐园举行福禄寿喜财大拜年活动，穿插国潮舞蹈快闪表演，游客流连忘返。城市休闲旅游火爆，赏美景、品美食、看展、观影、逛书店、挑文创，成为假日消费新趋势。全省现有9个省级旅游休闲街区，其中2个春节前刚刚入选国家级旅游休闲街区，春节假期推出了丰厚的文旅体验“年货”，吸引游客在休闲中体验浓浓的传统“年味儿”。周村古商城在春节和元宵节期间，举办了以“拾年味赏非遗”为主题的系列活动。济南大明湖、百花洲可供游客选择的城市休闲创意体验项目非常丰富。乡村旅游共享好时节。春节假期恰逢立春，临沂市沂南县竹泉村举办“乡村好时节”立春主题游活动，淄博中郝峪幽幽谷推出暖冬福利冬日游玩清单等特色乡村体验产品。在兰陵县压油沟游客不仅可以观看精彩表演，还可以体验小驴拉磨等烟火气十足的年俗活动。
