□ 新华社记者
国内旅游出游2.74亿人次，实现旅游收入1480.56亿元——这个“五一”假期，文化和旅游市场呈现强势复苏局面。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。火热的“五一”文旅市场背后，涌动着文旅融合深入推进的鲜活实践，折射出“诗和远方”不可阻挡的融合大势。
新体验：在旅游中涵养自信力量
“五一”假期，西安大唐不夜城无分昼夜游人如织。街区中，旅游演艺精彩纷呈，“唐三彩骆驼载乐俑”在舞曲声中“复活”，白衣飘飘的“李白”吟咏千古名篇……
“随着公众对传统文化的兴趣渐浓，仅是打造旅游景观，已经无法满足需求。”西安曲江文旅股份公司演艺管理中心总经理苏卉说，“我们深耕‘文化+演艺’创新，结合科技、创意、互动等表现方式，让游客沉浸在唐诗所描绘的‘暗闻歌吹声，知是长安路’的场景中。”
摊开“五一”假期出游热点地图，“诗”和“远方”在满足人民美好生活新期待中实现更好联结。
中国旅游研究院院长戴斌说：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合，是‘五一’假期非常明显的特色。”
新消费：文旅融合打造活力产业
逛完博物馆，买上一份主题文创商品；预约景区门票，顺便预订特色餐饮；走进主题街区，最好换上相配服饰；打卡城市地标，也不能错过当地“网红”品牌……当文化和旅游深度融合，消费更加向“美”而行。
在江苏南京秦淮区，白墙黛瓦的夫子庙步行街人潮涌动。“逛街哪里都能逛，但像这样有历史有文化的街区却不多见。桨声灯影里，感觉喝杯茶也成了一种文化体验。”上海游客孟亚芳说。
充满文化的旅游体验，带来充满活力的产业。经过长期建设，今年3月，以夫子庙为核心的南京秦淮特色文化产业园被命名为国家级文化产业示范园区。
“产业园既有大量重要的历史文化遗存，又有现代便民的设施环境，文化和旅游禀赋突出。”夫子庙—秦淮风光带风景名胜区管委会副主任江永强说，历史文化的融入，使旅游品质极大提升，慕名而来的游客又通过消费实现经济良性互动。
在专家看来，新兴文旅消费也为许多城市的文旅融合提供了崭新思路。“借助旅游者自带的价值系统，文化与旅游之间形成了‘相互赋值’的过程。”武汉大学国家文化发展研究院院长傅才武认为，文化旅游消费联通着文化事业、文化产业和旅游业，成为促进文旅融合迈上新阶段的动力。
新业态：创新发展重塑“诗和远方”
家门口就有国家4A级旅游景区是种什么体验？广州市民对这样的生活习以为常。
位于广州市中心的正佳广场，既是购物中心，也是拥有极地海洋世界、生态植物园、博物馆、科学馆、天文馆、冰雪世界和大剧院的独特文化和旅游目的地。“五一”期间，许多广州市民携家带口来到这里。据统计，假期全场总客流量超90万人次，同比增长97%。
正佳企业集团有限公司副董事长兼首席执行官谢萌介绍，正佳广场不断探索新“玩法”，目前文化和旅游消费占比已经达到了四成，是华南城市休闲度假新空间，形成了兼具文化和旅游特色的新产品、新服务、新业态。
创新的商场“火”起来，创新的博物馆“活”起来。
5月1日，首届北京博物馆活动月在中国铁道博物馆东郊展馆启动，包括展览展示、互动体验、论坛研讨等在内的系列博物馆文化活动将持续整个5月。40余家博物馆和相关文博单位携本馆特色文创产品亮相文创市集，30余家博物馆探索延时开放服务模式，力求更好服务观众。
博物馆不仅是文化旅游地点，也能成为城市发展支点之一。北京市文物局博物馆处处长白崇表示，北京将充分发挥北京地区博物馆的整体资源优势，充分调动博物馆的积极性，让博物馆成为启迪美好生活智慧、促进社会福祉和构建可持续未来的重要力量。
从博物馆到商业区，从大城市到小村庄，从历史文化名城到新开发城市……如何让“诗”和“远方”在共创美好生活中“融”得自然、“合”得协调，已经成为一道必答题。
伴随着文旅市场持续复苏，人们相信，文化和旅游将在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合。
游客在陕西省西安市鼓楼景区游览。刘 潇 摄
北京草莓音乐节现场。本报记者 李 滨 摄
国家级非遗项目邵伯锣鼓小牌子表演团在江苏省扬州市江都区邵伯镇斗野园表演。计海新 摄
贵州省黔东南州台江县苗族姊妹节系列活动吸引众多游客观赏游玩。 范 晖 摄
《中国质量报》
