“中国式主题公园”的升级换代之路

“中国式主题公园”的升级换代之路

文化内涵及独特创意成为“太阳部落”的核心竞争力

□ 本报记者 牛 虹

由中国经济报刊协会、中国微能源网产业联盟、中国游艺机游乐园协会共同主办、泰安太阳部落景区协办的“首届中国文化主题公园建设发展论坛”于4月22~24日在山东泰安举行。太阳部落主题公园让与会者近距离接触主题公园，感受不可复制的文化内核。

根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游场所，即为主题公园。《2016-2021年中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示，我国主题公园有30余年发展历史，目前已多达3000家。尤其是最近5年以来，国内主题乐园的龙头企业开始了品牌扩张和延伸，后期开发、异地复制等形式主题公园的市场格局大开。据国内旅游界著名专家、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安介绍，整个2015年，我国共有21个主题公园开业，另有20个在建。虽然主题公园数量逐年上升，市场空间也不断扩大，但与迪士尼、环球影城等国际主题公园巨头相比，国内主题公园的劣势仍很明显，行业整体盈利状况也颇让人担忧。

“受利益驱动，许多地方把主题公园当成迅速致富的手段。”太阳部落主题公园总经理孔祥海表示，许多主题公园沉湎于简单模仿和粗制滥造，虽然项目繁多，却没有精品，没有独特鲜明的主题，以致很多主题公园模式、内容大同小异。据悉，国外一般把投资回报期定为6~8年，而国内往往定在2~3年，这就造成了票价大大超出了游客的心理承受值，从而影响了游客的出游心理。而多数的主题公园在规划上只是简单地将景点排列组合，设计形式单一，不是东施效颦就是干脆微缩组合。尽管一开始就把目标锁定在了全国，尽管前3年的爆发式增长已可用成功来形容，尽管太阳部落已用最短时间挤进了国内主题公园前列，但孔祥海一直抱有危机心态，因为他知道如今的消费升级趋势才刚刚开始，接下来的盛宴才是大餐。

太阳部落主题公园位于山东省泰安市岱岳区，占地约70公顷，采用现代一流技术以大汶口文化为主线，以情景体验为形式，将史前文化、传统文化和游乐项目有机融合，使远古文明的场景在游客面前真实展现。园中很多项目创意和设置在国内同行业中创下第一，其中，时空隧道项目更是世界之最。太阳部落在一期投资16亿元的基础上，二期投资6亿元新增的多个国内先进项目也将陆续开业

为了更好地保护、弘扬大汶口传统文化，将中国独特的史前文明演化成具有传统文化底蕴和含量的主题公园，园区进行了大胆创意和规划设计，打造了包括时光穿越、梦回大汶口、洪荒探秘、洪荒历险、情定大汶口、金乌古镇六大版块，由时空隧道、大汶口古村、盘古狂叫、女娲补天、共工的愤怒、狩猎归来等40余个主题项目组成，运用现代化高科技手段，将大汶口文化的精髓融入其中，真实再现大汶口时期的生产生活场景，让游客走进古老的洪荒神话，亲身体验史前文化。这种演绎过程，也充分将文化旅游项目的史前大汶口文化附加值最大化。

进入景区，原始的土坯房、古人生活雕塑，仿佛亲身参与到一幕史前时代的电影。大汶口古村完整复原了大汶口文化时期的村落原貌，方形、圆形的土坯房散落在山上、河畔，逼真的原始人雕塑或坐或立，生动再现了当时古人的生活场景；梦回大汶口则利用先进的多媒体控制技术，在营造出逼真的远古场景的同时对大汶口文化进行了全方位的展示，在全息影像技术的辅助下，游客还可以与古人“对话”，身临其境地感受古人刀耕火种的生活场景。史前大汶口文化在这个主题公园里不仅看得见，感受得到，还能摸得着，让游客在游戏中亲身体验大汶口时期古人的生活场景、战争实景。这里的大型游乐项目“共工的愤怒”“祝融的怒火”“后羿射日”“女娲补天”“狩猎归来”等，每一项目都是一个历史故事，欢乐疯狂的娱乐体验项目加进游客互动元素，在动感娱乐中感受洪荒年代的野性。

孔祥海表示，主题是主题公园的灵魂，创新是主题公园的生命。如果主题公园主题相似或一致，游客就会对这些公园失去兴趣，而致使这类主题公园客源大减、利润降低。事实上，国内第三代主题公园引进了诸多大型机械游乐设备，但是由于缺乏文化背景和内涵，被众多业内人士称为“缺少主题”的主题公园。从消费文化到学习文化再到推广文化，文化消费的“黄金时代”需要多元化的文化产品为内核。这也正是当前“中国式主题公园”升级换代的途径。

《中国质量报》