掀开中国品牌提升的“马桶盖”

　　□ 徐建华

　　自去年被财经作家吴晓波“点名”后，智能马桶盖在中国声名鹊起。从街谈巷议到媒体报道，从会议论坛到政府文件，经常能看到这个词。最近，它又被写进了《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》（以下简称《行动计划》），明确提出要以空气净化器、电饭煲、智能马桶盖等消费品为重点，开展改善消费品供给专项行动。

　　一个小小的马桶盖，备受热议，与其说触及了“中国智造”的痛点，毋宁说触碰了中国品牌的“弱点”。事实上，被中国游客疯抢的日本智能马桶盖是地地道道的“中国制造”，它产自中国，生产制造厂商也是中国厂商，只不过产品的品牌所有者是日本企业，在日本销售。不仅仅是马桶盖，很多被中国游客疯狂购买的国外产品，都是“中国制造”，但遗憾的是，这些产品都是国外的品牌，结果就是最大的利润获取者都是国外的品牌所有者，购买者却是中国消费者。这也说明，中国有能力制造高质量的产品，但缺乏在全球叫得响的知名品牌。

　　品牌对于一个企业而言，意味着市场份额甚至生存发展，品牌对于国家和地区而言，反映综合实力和发展潜力。近年来，品牌市场价值持续提升，品牌成为全球经济竞争的制高点，值得关注。据联合国经发组织统计，全球共有8.5万个品牌，其中著名品牌所占比例不到3%，却拥有世界40%以上的市场份额，名牌产品的销售额占了全球销售额的50%。习近平总书记曾经强调指出，要推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。正是看到了中国制造的“弱点”，也为中国制造提质升级指明了方向，明确了目标。

　　“叫响”中国品牌，正是此次国务院《行动计划》的一个突出特点。“开展质量品牌提升行动，加强供给侧结构性改革，推动建设质量强国”是其制定的目的。不仅如此，整个《行动计划》更是45次出现品牌，百余次出现质量，5大方面的工作——增强质量和品牌提升的动力、优化质量和品牌提升的环境、培育质量和品牌竞争新优势、夯实质量和品牌提升的基础、实施质量和品牌提升工程——全部围绕质量品牌展开和部署。

　　质量是品牌的基础，品牌是质量的体现，质量和品牌互为依托、互相关联。品牌是高技术、高质量、高信誉、高社会责任感和高文化素质的代表，综观全球产业经济发展，一个国家或地区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起，每个强盛发达的经济体都拥有一批国际知名品牌。随着经济全球化和互联网发展，国际市场正从“商品消费”进入“品牌消费”阶段，市场竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争。创造名牌、获取高附加值是在全球经济竞争中占据有利地位、获取最大利润的重要手段。

　　作为制造业大国，在500多种主要工业品中，中国有220多种产量居世界第一。然而，成绩背后却是无法回避的尴尬：在世界品牌百强中，中国只有华为、联想两个品牌入围。正是由于在大多数消费领域缺乏世界上叫得响的知名品牌，才会出现我国游客出国抢购电饭煲、马桶盖等“扫货”现象。据统计，近四年我国居民境外消费年均增长25%以上，2015年中国游客在境外消费达到1.2万亿人民币。“马桶盖”现象的背后，折射出的是我国缺乏高质量品牌的“短板”。

　　《行动计划》以质量品牌为重点，提出要“开展质量品牌提升行动”，从而“推动建设质量强国”，并给出了“制定质量品牌‘十三五’规划。完善品牌国家标准体系，指导企业加强品牌建设。主导制定品牌评价的国际标准，推动中国品牌走出去。开展改善消费品供给专项行动，组织实施消费品质量提升工程，增品种、提品质、创品牌”等一系列具体措施举措和行动计划，如同掀开了中国品牌提升的“马桶盖”，目的就是要破除阻碍中国品牌发展的阻力，提供中国品牌提升的新动力，推动“中国产品向中国品牌转变”和“质量强国建设”。

　　一个伟大的时代，应该有伟大的企业；一个世界质量强国，应该有一大批全球“叫得响”的品牌，《行动计划》已经吹响号角，相信中国品牌一定能够“乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海”。《中国质量报》