从手游到电影 “愤怒的小鸟”成功记

□ 李骥志 张 璇

“愤怒的小鸟”从只卖99欧分的手机小游戏到票房大热的影片，起飞之路并非一帆风顺。从一个不起眼的出发，到如今在宽银幕上取得成功，“愤怒的小鸟”可谓创造了行业历史，对同行来说也是极大的激励。

罗维奥公司在2009年底推出了自己的游戏“愤怒的小鸟”，并在一年之后开始走红。如今，累计下载量超过35亿，在Facebook上有3000万粉丝。

推出手游后，罗维奥公司很快展开线上、线下一系列业务，包括动画片、游乐园、授权商品、教育服务等。罗维奥执行副总裁、游戏主管威廉·塔赫特记得，这种做法引起媒体广泛关注，有人称之为重新定义手游行业。“很难说哪些手游品牌可以在手机以外立足，但总有一些会成功。”

从出品手机游戏到拍摄电影，罗维奥公司的业务跨度不小。公司首席执行官卡蒂·莱沃兰塔说，4年前，公司决定拍摄一部与手机游戏同名的电影，“因为我们相信这些卡通形象很可爱，可以用电影的方式赋予他们新的活力。”

其实，罗维奥公司在出品游戏的同时也在不断推出系列动画短片。“从讲故事的角度来看，我们觉得应该迈出更大的一步，也就是拍电影。”

当然，这个决定风险很大。莱沃兰塔说，世界变化很快，谁也不知道当影片4年后公映时，行业已经发展到什么程度。为此，公司做了详细计划，招聘顶级影片制作人才，在上映前也做足了公关宣传。“我们从一开始就下定决心要做一部好的影片，现在做到了。”

“愤怒的小鸟”影片从今年5月开始全球上映，在北美和中国票房表现亮眼。迄今，这部耗资7000万美元的影片全球累计票房已超过2亿美元。

“愤怒的小鸟”游戏和电影均出自罗维奥公司之手。该公司高层表示，罗维奥公司将电影制作权掌握在自己手里，由索尼公司负责发行，从而确保这是一部“罗维奥自己的电影”。

塔赫特说：“从某种程度上说，这为好莱坞提供了丰富的题材，而且是非常健康的（具备）知识产权的形象。”他认为，手机游戏在宽银幕上获得成功，改写了行业历史。

塔赫特认为，“愤怒的小鸟”是广受欢迎的全球性品牌，而且是一部喜剧片，喜剧片不一定要讲述太多道理，很多内容是开放的，给大家留有想象空间。相比之下，有些游戏可能吸引了一小批忠实粉丝，但是不像“愤怒的小鸟”这样家喻户晓，这一特点为电影卖座奠定了基础。

莱沃兰塔表示：“手游改编电影需要付出很多努力，历时较长，因此很难预判行业发展趋势。”不过，他认为，“愤怒的小鸟”是迄今最成功的一部改编自手机游戏的电影，这对同行来说是很大的激励。 《中国质量报》