打假要有“疏”的思路

□ 胡立彪

假货的最终归宿是被销毁。除了碾碎、填埋、焚烧这些常见的简单粗暴的手段，还有没有其他更合理的方式，让假货在临终时体现些许社会价值呢？这个显然可以有。不久前，阿里巴巴、中国青年报社和中国高校传媒联盟联合举办了“知识产权保护进高校——阿里巴巴神秘抽检假货创意销毁大赛”。据悉，大赛包括创意征集、打假证物仓探访、假货创意改造PK赛、假货改造品公益售卖等多个环节。阿里巴巴面向全国21个省市799所高校征集假货销毁的好创意，鼓励大学生参与到知识产权保护中。

抛开一些网友认为“这种活动作秀的成分太重”不论，单就能够想到收集“假货销毁创意”，并大张旗鼓去做这一点，就该为他们点个赞。毕竟，在一直受到假货困扰的中国市场，任何对打假有利的努力都值得尝试。而在大学生中征集如何销毁假货的创意，让他们从更高的社会价值角度认识假货，收效和意义甚至比让他们直接参与打假还要大。鲁迅说，悲剧就是将有价值的东西毁灭给人看。以创意的形式销毁假货，或可理解为将无价值的东西赋予一定的社会价值，这大概可以算是喜剧吧。

其实，不管以什么形式销毁假货，其终极意义只在于将假货假冒他人的符号价值清零，并最大限度地呈示示范作用，告诫人们假货侵犯他人权益，害人害己害社会，都要远离它、抵制它。从这个角度说，即使“假货销毁创意”征集活动有作秀的成分，其所“秀”的目的不离打假，不掩社会正价值、正能量，应该是可以理解和接受的。

当然，销毁假货的意义再充分，也只是面对后果、处理问题，而不是寻找原因、解决问题。其目的指向打假，也表明它只是一种为打假服务的形式。要从根本上消灭假货，而不是销毁假货，必须也只有找到假货之所以生的原因，并采取一切可以采取的手段严厉打击、坚决清除。倒是“假货销毁创意”这样的活动为更好地开展打假行动提供了一个很好的启发：打假不能光用老思路，也该有创意，寻找新的更有效的方法。

许多人发现，国内造假目前有一种新动向，就是假货质量越来越高，越仿越真，有的甚至连业内行家和正品商家都分辨不出来。我们知道，从法律角度说，假货质量再好也是假货，不可以以质量优劣来衡量产品假冒问题，更不能用质量来掩盖假冒问题，但挖掘假货质量提高背后的原因，却可以搞准打假的方向。

有媒体调查发现，伪造水平最高的假货来源地，几乎都有较发达的代工产业背景。比如有“中国鞋都”之称的福建莆田，上世纪80年代，许多鞋企靠给耐克等世界大牌代工起家。但他们不满足于微薄的代工收益，就开始偷样仿制名牌鞋。这些代工厂有为大牌加工产品的设备工艺，又有较好的质量控制流程，所生产出来的仿品几乎可以以假乱真。一位业内人士表示，自主创新必须支付高额的研发投入成本，而山寨剽窃成本低，加上国内许多消费者有爱慕虚荣又贪图便宜的心理，使得假冒产品很有市场，在利润诱惑下，不少人以身试法。于是，从上世纪90年代起，莆田仿冒鞋开始泛滥，逐渐发展成国内最大的假鞋大本营。

拥有一流的工艺水平，却造不出知名的自主品牌——这既是假货的起因，亦是假货的恶果：因没有响亮的品牌而造假，越是依赖造假越打不响品牌。在一些地方，已形成这样的恶性循环。像莆田假鞋一样，国内许多地方和行业都存在这种现象。对待这样的区域性、行业性造假，坚决打击是必须的。然而，就像销毁假货同时也就将其物理属性的社会价值清零一样，打击造假企业，也会将有价值的技艺一并毁灭，多少就带有了“悲剧”意味。这个时候就要转变思路，变“堵”为“疏”——在让这些造假企业付出应有代价的同时，引导他们走品牌发展的正途。通过创造环境，创造机制，促进高仿产业转型。只有让卖正品比卖假货更赚钱，才能从根本上杜绝假货。

显然，不是一些企业不想做自己的品牌，而是缺乏让他们愿意这样做并一直做到成功的市场环境。所以，就目前的情况看，要着重解决的问题有两个：一是尽快完善法律法规，加强市场监管，通过加大惩罚力度，让制假售假者付出惨重代价，无法活得滋润；二是出台相关政策，对有技术实力和优质产品的企业进行扶持和宣传，创造有利于企业竞争发展的良好市场环境，让那些有“做自己的品牌”理想的企业能够心无旁骛地一直做下去，直到做成功。 《中国质量报》