“足够好”足够打天下

□ 胡立彪

英国《金融时报》旗下独立研究机构投资参考（FT Confidential Research）日前发布的一项调查结果显示，在中国市场，苹果手机的受欢迎程度正在下降，而包括华为在内的国产手机品牌则越来越受到消费者喜爱。这样的结果与新上市的iPhone8（8P）需求疲软的事实相为印证。

有人认为国内大量“果粉”在等待iPhoneX上市，这是导致iPhone8销量不佳的主要原因。但投资参考的调查考虑到了这一因素，其调研针对的是苹果手机的整体表现：在计划购买iPhone的用户中，65.1%的受访者表示会购买iPhone8（8P）或iPhoneX，而在去年的调查中，75.7%的受访者表示会购买iPhone7（7P）。总体而言，表示下次购买手机时会选择iPhone的受访者比例，由前年的31.4%、去年的25.8%，下跌至今年的24.2%。华为是选择人数最多的品牌，受到逾31.4%受访者的青睐。

追根溯源，iPhone手机（包括iPhoneX在内）越来越缺乏创新，这显然是一个重要方面。而国产手机品牌性价比越来越高，并拥有足够多的亮点，并以此构筑成了相对于苹果手机的比较优势，这才是打动中国消费者的最根本原因。一家香港媒体在关于中国品牌崛起的报道中，有一个案例很典型地说明了国产手机“崛起”的根源——上海一位曾经的“果粉”，在使用一部粉色iPhone6S手机一年半之后，近日决定换一部华为nova2手机。这位消费者表示，她如今对手机的要求更理性，简单说，手机作为日用品，没必要“超高端”，做到“足够好”就行。

“足够好”，这不只是华为手机的制胜诀窍，也是所有能够在市场站稳脚跟的中国手机品牌所信奉和践行的理念。更进一步说，“足够好”也正好解释了“中国制造”所拥有的高性价比优势。看清这一点，眼光不能只停留在国内市场，放眼全球市场才最有说服力。以印度市场为例。根据市场研究公司Counterpoint的数据，自从中国厂商进入后，印度本地品牌市场份额被迅速侵吞，到今年上半年，中国手机品牌的市场份额已经超过50%。不少人会想当然地认为中国手机占领印度市场靠的是低价竞争，但事实绝非如此。中国手机品牌在印度市场所售机型定价大都在100美元到300美元之间。按消费水平算，这差不多也是这些手机品牌在中国市场的定位。也就是说，他们并没有在印度市场降低身段。

现在，中国手机价格并不低却能卖得很好，根源在于中国手机“足够好”。其背后则是强大工业实力的支撑。中国拥有全球独一无二的完整供应链，大大小小数千家供应链厂商组成一个完备的智能手机硬件服务系统。其他国家亦有评说，印度时尚杂志《展望》（Outlook）援引班加罗尔科学家成咖帕（Kuldeep Chengappa）的话说：“中国手机提供具有竞争力的功能，而且价格合理，是显而易见的选择。”除了产品性价比之外，中国手机厂商的服务创新也被业内看做是抢占海外市场的又一法宝。有业内人士指出，国产手机厂商的创新远超外界所能看到的，虽然他们在芯片、显示屏等核心领域并不是最优秀，但往往能够在功能方面打动用户，比如拍照、外观、双卡双待等。

虽然中国手机尚未做到最好，但“足够好”就已足够打天下。这也为“中国制造”的未来发展提供了参考，树立了典范。 《中国质量报》