2018林产工业品牌年活动启动

2018林产工业品牌年活动启动

从4个方面提升行业品牌影响力和美誉度

本报讯 （记者郑建玲）为迎接第二个“中国品牌日”的到来，5月8日，中国林产工业协会携手中国林业与环境促进会、中国经济传媒协会在京启动了绿色品质中国行——2018林产工业品牌年活动，将从4个方面入手全面提升行业品牌的影响力和美誉度。

据悉，举办绿色品质中国行——2018林产工业品牌年活动，是林产工业为贯彻国家林业和草原局关于加强林业品牌建设有关部署和中央关于提升产品质量、加快推进森林生态产业发展和森林生态标志产品体系建设有关指示精神的具体举措。

“近年来，中国林产工业协会在品牌培育、提升品牌竞争力等方面做了大量工作，取得了优异的成果，其中于2017年年底发布的《木质林产品品牌价值评价通则》团体标准，对行业领军企业实施品牌评价发挥着重要作用。”国家林业和草原局品牌建设领导小组成员、林业产业办公室副主任、中国林产工业协会秘书长石峰说。

近年来，林产工业对产品质量和品牌建设极其重视，围绕国家品牌战略规划，原国家林业局相继颁布了《关于加强林业品牌建设的指导意见》《林业品牌建设和保护行动计划（2018—2020）》等文件，中国林产工业协会也出台了《关于加强品牌建设的意见和关于贯彻落实国家林业局加强林业品牌建设及林业品牌建设与保护行动计划（2017—2020）的行动方案》等。2015年，中国林产工业协会还联合中国经济传媒协会启动了林产工业绿色品质中国行系列活动，通过走访知名企业、对木质林产品进行质量监管与品质监督等，向社会宣传推广优质产品和企业，引导行业和企业加强自律，走可持续发展之路。

据中国林产工业协会副会长吕斌介绍，绿色品质中国行——2018年林产工业品牌年活动主要包括4项内容：

第一，建立林产工业知名品牌目录制度并实施动态管理。知名品牌目录正式推选工作预计于6月开始实施。其中，林产工业中的人造板、木地板、木门、橱柜/定制家居4个行业将成为首批实施目录管理的品类。林产工业知名品牌目录由国家林业和草原局发布，将实施动态管理，以提高其含金量。

第二，推动林产工业企业持续开展品牌培育，提升品牌竞争力。一方面，指导企业编制品牌培育手册、品牌管理体系自我评价报告、建立和完善品牌战略；另一方面，支持和推荐品牌企业参加工信部开展的工业企业品牌培育试点示范工作。此外，在林业示范园区、林产工业发达的产业集群等开展区域品牌培育工作。

第三，依据《木质林产品品牌价值评价通则》标准，与第三方评估机构合作，对行业领军企业开展品牌价值评价，并向社会发布评价结果。

第四，开展品牌建设与推广主题活动。对进入目录的品牌、品牌培育优秀企业、品牌价值评价结果给予大力宣传和推荐采信。同时，与中国经济传媒协会深入开展绿色品质中国行活动，邀请主流媒体与专家学者组成考察采风团，走进林产工业产业园区和品牌企业，讲好行业和企业的品牌故事。此外，与中央电视台消费主张栏目合作，开展品牌建设专题发布。在此基础上，将继续选择行业重点领域的品牌企业编制企业社会责任报告，并适时发布。

石峰透露，在今年11月召开的中国林产工业质量提升与品牌建设高峰论坛上，将进行品牌年活动成果展示。同时，在年底之前举办的第二届林产工业创新大会，将对列入国家林业和草原局的品牌目录，特别是著名品牌企业的创新成果进行集中展示。

业内人士表示，2018林产工业品牌年系列活动的开展，将推动中国林产工业进入品牌建设新时代。

本次启动会上，还举办了首届中国森林生态产业基地建设高峰论坛。中国林业与环境促进会会长孟繁志在介绍《中国森林生态产业示范基地命名与管理》推进工作时表示，力争用2～3年时间，在全行业打造20个左右中国森林生态产业示范基地。

《中国质量报》