中外彩电厂商比拼创新

中外彩电厂商比拼创新

高端大屏智能化成为行业新一轮发展关键词

□ 本报记者 郑建玲

7月3日，由中国电子商会、中国电子标准化研究院联合举办的2018年（第14届）中国数字电视产业发展大会在北京召开。会上，中国电子商会发布了《2018年1~6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，因为适逢世界杯，今年前6个月，国内彩电消费约2300万台，整体仍比2017年同期稍有下降；1~5月，我国彩电出口3368万台，比2017年同期增长26.6%。纵观国内消费市场，高端、大屏、人工智能成为当前彩电行业的关键词。

本届大会吸引了海信、长虹、索尼、夏普、海尔、创维、TCL、三星、LG、飞利浦等中外主流彩电厂商参加，他们与政府有关部门、行业机构、流通渠道代表等深入探讨了中国彩电产业现状和发展方向。

新中产崛起带动消费升级

大会现场，各彩电厂商纷纷展出OLED、量子点、人工智能、激光电视等彩电产品，表明彩电产业正在朝着品质、高端方向发展。其中索尼于今年全新推出的4K HDR OLED电视AF8，配置了强大的图像处理芯片X1进阶版和银幕声场技术，充分实现了“音画合一”的效果；夏普8K电视，以超高清画面和环绕音效让用户能够拥有沉浸式的观影体验；飞利浦、创维的OLED电视，广视角、自发光带来的高画质一览无余。这些产品无论外观设计还是画质、音质体验，都顺应了人们追求更美好更高生活品质的需求。

由中国电子商会、苏宁易购、奥维共同发布的《新中产高端家电消费趋势白皮书》显示，改革开放40年来，经济的迅猛发展不仅成就了中国当今的全球地位，也催生了全球最大的中产阶层。中国新中产阶层年龄在25~60岁，家庭、个人年收入分别在50万元和30万元以上。随着这一群体的日益扩大，当前国内市场已迎来新一轮的消费升级。价格已不是消费者最为关注的重点，是否拥有良好的品质和消费体验才是决定他们购买与否的关键因素。基于此，用户体验已成为厂商发力的重点。

激光电视迎来发展机遇

新一轮消费升级也激活了高清大屏电视的消费需求。《报告》显示：大尺寸电视成为用户更新换代的重要考虑方向，尺寸主要集中在55~80英寸之间。

目前，彩电企业也将大尺寸电视作为发展重点。如三星陆续推出的多种不同定位的QLED TV，涵盖55~80英寸大屏电视家族，满足了用户家庭观影、娱乐的需要。

对应电视大屏化的发展趋势，以大画面为主要特点的激光电视也迎来市场增长。今年，长虹三色4K激光电视的出现，意味着激光电视的技术愈发成熟，进一步带动单色和双色激光电视的销量。而4年一届的世界杯，也为激光电视提供了绝佳的营销机会。眼下，激光电视正向更小尺寸和更亲民的价格迭代。

液晶电视的尺寸越大价格越高，而激光电视性价比优势明显，80英寸已成为激光电视和液晶电视的分水岭。海信5月刚刚发布的80英寸4K激光电视L5，适宜观看距离仅需3米，且以不到两万元的价格，打破了人们对激光电视只有在100英寸以上才能充分彰显性价比的固有认识。

《报告》同时指出，无论激光电视，还是OLED、QLED等，超高清都代表未来电视产业整体发展的趋势。目前，4K电视已经越来越多地进入用户家庭，对于消费者来说，购买超高清电视的最后一个难题——4K超高清内容匮乏及传输的问题也正在加快解决。

由工信部倡导成立、中国电子信息产业发展研究院组建的中国超高清视频产业联盟，正在推动整个4K产业链的硬件、软件、内容、服务更快实现规则和标准的打通，促进超高清产业发展。目前，广东已开始在广州、惠州开展4K整体转换，北京提出将在2022冬奥会实现全程8K转播，中央电视台也计划在今年的国庆节开通4K电视直播频道。

人工智能让观看更方便

世界杯一向是彩电企业的营销良机，很多电视产品在宣传时都贴上了“看球神器”的标签。这些“看球电视”的性能达到了什么水平，是否真的适合观看体育赛事，接近现场观赛的效果呢？

工信部数字电视标准符合性检测中心主任张素兵表示，赛西实验室针对中国电子商会送检的夏普、索尼、海信、长虹、海尔等厂商的电视产品，从画质显示和人工智能交互两个维度，针对动态清晰度、响应时间、色域覆盖率、专属界面、赛事信息、赛事搜索、球星识别等多项性能指标，综合评测当前“看球电视”产品水平。检测数据显示，色域覆盖率方面，整体情况比几年前有大幅提升，以前都在32%上下，现在基本上都在40%左右，最高能到达43%；动态清晰度最高能达到700电视线。

在本次测试中，5台电视产品通过语音指令“我要看世界杯”都能跳转搜索到世界杯相关资源。其中，有3个型号的产品开通了世界杯看球专属界面；2个型号的产品支持通过语音交互，轻松获得世界杯赛事信息显示。虽然部分产品受限世界杯视频版权无法播放相关资源，但整体而言，目前电视针对世界杯的人工智能搜索和呈现能力较好，信息集中，方便用户观看。

今年彩电企业围绕人工智能，比拼的重点不只是千人千面、精准推送、个性推荐，更重要的是体验更加智慧、智能、更方便快捷。比如长虹CHiQ AI3.0版人工智能电视，围绕语音控制，推出内置远场语音功能，不需要遥控器以及任何外设，就能精准识音，同时语音操控速度快速提升；海尔阿里人工智能电视，可以根据声纹判断使用者性别、年龄，然后进行精准推送。

基于海量数据的优势和强政策的推动，中国人工智能电视技术发展迅速，落地应用也取得了飞速的进展。但业内人士认为，既要看到人工智能技术对电视产品的改变，也要认识到目前人工智能电视仍处于不充分的发展状态。

《中国质量报》