河北省品牌价值评价工作启动

中国品牌价值评价暨河北省品牌价值评价宣贯会在石家庄召开

河北省品牌价值评价工作启动

本报讯 （记者王 越）日前，从中国品牌价值评价暨河北省品牌价值评价宣贯会上获悉，河北省品牌价值评价申报工作正式启动。

据介绍，这次宣贯会旨在帮助河北企业及时了解把握品牌价值评价的相关政策要求，引导企业申报品牌价值评价，推动河北品牌价值评价工作有效开展。来自河北省机械、纺织、轻工、农业、建材、旅游行业的260余人参加会议。

中国品牌建设促进会秘书长郑志受详细分析了中国品牌建设的主要问题、品牌评价的目的和意义、评价的要素依据方法、中国自主品牌评价情况、信息如何填报等内容。据他介绍，中国品牌价值评价工作自2013年起在全国范围内开展公益评价，连续开展5年来，受到国家相关部委的肯定和社会各界的认可与关注，并取得了4个方面的主要成果。一是由我国和奥地利牵头，会同12个成员国家共同研究制定的《品牌评价基础和原则》国际标准（ISO20671）近期将正式颁布实施；二是已颁布实施了25项品牌评价相关的国家标准，按照国际分类法逐步开展了分类评价；三是初步建立了“科学、公正、公开、公认”的品牌分类评价发布体系；四是顺利完成了“品牌价值提升工程”和“品牌评价技术标准研制和示范”两项重点项目。

河北省品牌战略促进会会长武志辉介绍，开展省级品牌价值评价工作，是为了提升企业品牌意识，增强河北品牌知名度和影响力。2019年，河北省首次开展省级品牌价值评价工作，将依托中国品牌建设促进会，采用《品牌评价 品牌价值评价要求》《品牌评价 多周期超额收益法》等国家标准为依据，通过有形资产、质量、服务、技术创新、无形资产等要素，对评价对象进行综合评分而测算出品牌价值和品牌强度。下一步，将设立河北省品牌价值评价专家委员会并联合兄弟省份，制定品牌价值评价地方团体标准，推动河北省品牌价值评价工作顺利开展。

晨光生物科技集团股份有限公司、苹乐面粉机集团等两家参与2017年中国品牌价值评价的企业代表在发言中均表示，参与品牌价值评价对促进企业发展、提升企业知名度有着重要的意义。晨光生物相关负责人谈到，随着企业竞争水平的提高和参与国际市场的深入，品牌价值评价的重要性逐渐显现，参与品牌价值评价一是有利于提高企业的声誉，彰显企业品牌在市场上的地位；二是提高企业管理决策效率，对企业各个品牌价值作出评估后，有利于企业的营销和管理人员对品牌投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。因此晨光生物继2017年参与了中国品牌价值评价后，2018年继续参与这一工作。

据悉，河北省品牌价值评价申报工作于3月31日截止申报。评价结果将在2019年第13届河北品牌节上发布。对品牌价值评价较高、品牌发展潜力较大的优秀自主品牌，将联合权威媒体进行重点宣传报道，并向全社会重点发布2019河北省品牌价值排行榜单，通过榜单发布，提升河北省企业品牌的市场竞争力和社会影响力，打造“冀”字品牌，塑造河北品牌新名片。

《中国质量报》