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本报讯 （记者张文礼）为保持整治虚假违法互联网广告的高压态势，营造风清气正的互联网广告市场环境，近日，市场监管总局印发《市场监管总局关于深入开展互联网广告整治工作的通知》（以下简称《通知》），部署深入开展互联网广告整治工作，强调要查办一批大案要案，着力祛除互联网广告市场“顽疾”。
《通知》要求，各级市场监管部门要紧盯人民群众反映强烈的互联网虚假违法广告问题，突出重点领域，加大执法力度，压实互联网平台主体责任，着力祛除互联网广告市场“顽疾”。要强化广告导向监管。严肃查处涉及导向问题、政治敏感性、低俗庸俗媚俗或者社会影响大的互联网违法广告，早发现、早处置，依法从快从重查处。要聚焦重点媒介、重点广告问题。以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台为重点，突出移动客户端和新媒体账户等互联网媒介，针对医疗、药品、保健食品、房地产、金融投资理财等关系人民群众身体健康和财产安全的虚假违法广告，加大案件查处力度，查办一批大案要案。重点包括未经审查发布的医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告，夸大产品功效，宣传具有疾病预防、治疗功能的食品、保健食品广告等7个方面。
《通知》强调，各级市场监管部门要加大广告监管执法力度。集中力量查处一批情节严重、性质恶劣、社会反响强烈的大案要案，综合运用行政处罚、刑事打击、信用监管、联合惩戒、曝光案件等手段，形成有效震慑。要加大重点案件督办力度。对违法情节严重的案件，上级机关要挂牌督办，加强指导、督促和检查，不得以行政约谈代替行政处罚，不得以行政处罚代替刑事处罚。要加强互联网广告监测。创新监测方式，提升互联网广告监测能力，为深入开展互联网广告整治提供有力支撑。要加强协同监管。充分发挥整治虚假违法广告联席会议机制作用，形成整治合力。
3月29日，在市场监管总局召开的2019年一季度例行新闻发布会上，在回答关于“市场监管总局在打击食品、保健食品虚假违法广告方面做了哪些工作以及2019年将采取哪些新举措维护食品、保健食品广告市场秩序”的问题时，市场监管总局广告司司长刘敏表示，虚假违法广告误导、欺骗消费者，妨碍市场公平竞争，破坏市场秩序，一直是各级市场监管部门的重点监管领域。
据介绍，2018年，市场监管总局督促指导各地进一步加大广告监管执法办案力度，部署开展互联网广告专项整治行动，全年共查处违法互联网广告案件23102件，同比增长55%。分4批曝光了100件典型案例，其中涉及违法食品广告案件19件。
刘敏表示，2019年，市场监管总局将继续以食品、保健食品广告为重点，持续开展虚假违法广告整治工作，切实维护消费者合法权益。
《中国质量报》
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